다양한 마케팅 기법에 대하여

소개글

본 리포트는 현재 널리 사용되고 있는 마케팅 기법 몇가지에 대하여 조사하고 예를 적었습니다.

목차

Ⅰ. 들어가는 말..

Ⅱ. 현재 사용되고 있는 마케팅 기법
1) 체험 마케팅
2) 그린 마케팅
3) 커뮤니티 마케팅
4) 레드 마케팅

Ⅲ. 마치는 말.

Ⅳ. 참고 문헌 및 자료

본문내용

Ⅰ. 들어가는 말..
수많은 CEO들은 자신의 기업을 생명체로 생각합니다. 다윈학파의 진화론자들의 주장에서 생명체는 끊임없이 스스로 발전하고 변화를 추구하듯, 기업체도 그들의 삶을 존속하기 위해 자식과 같은 제품(혹은 서비스)을 좀 더 많이 팔 수 있도록 마케팅에서 새로운 대안을 끊임없이 찾습니다. 오래 전 온 나라를 떠들썩하게 만들었던 [선영아, 사랑해]라는 광고도 이런 맥락이었습니다. 그 당시 그 광고는 매우 파격적이었습니다. 제품이나 홍보하고자 하는 대상에 대해서는 전혀 언급 없이 사람들에게 여러 가지 생각을 가지게 만듦으로써 폭발적인 관심을 얻었던 새로운 마케팅 방식이었습니다. 현재는 이런 방식이 더 이상은 신선함을 불러오지 못하는데, 마케팅 역시 진화론자들의 주장을 따라 생성과 퇴보를 하기 때문입니다. 그렇다면, 세상에 존재하는 수많은 마케팅 기법 중에 현재 많이 사용되는 방법에는 어떤 것들이 있을까요? 이 물음에 대한 조사 결과는 다음과 같습니다.

Ⅱ. 현재 사용되고 있는 마케팅 기법
1) 체험 마케팅-스타벅스와 KT&G의 성공 전략
체험 마케팅은 사실 고전적인 전략입니다. 그러나 다른 과거의 마케팅 방식들이 사장된 것에 비해 체험 마케팅은 “시리즈”를 만들거나 지속적인 임무를 부여하는 식으로 꾸준히 변신하며 중요성을 확대하여, 현재까지도 기업에게 사랑받는 가치를 지니고 있습니다.
기존의 마케팅들과는 다르게 고객들에게 단순히 제품의 특징이나 제품이 주는 이익을 나열하는 마케팅보다는, 잊지 못할 체험이나 감각을 자극하고 마음을 움직이는 서비스를 제시합니다. 제품생산 현장으로 고객을 초청하여 직접 보고, 느끼고, 만들어 볼 수 있도록 하는 것도 체험 마케팅에 포함됩니다.

참고 자료

번 슈미트(2002), 체험마케팅, 세종서적
박재기(2006), 그린마케팅, 집문당
김민주(2002), 레드마케팅-테마가 있는 마케팅1, 아라크네
김태근(2007), 인터넷 커뮤니티와 마케팅, 한국학술정보


유한킴벌리 홈페이지 : http://www.yuhan-kimberly.co.kr/
삼성 홈페이지 : http://www.samsung.com/
풀무원 홈페이지 : http://www.pulmuone.co.kr/
KT&G 홈페이지 : http://www.ktng.com/
스타벅스 홈페이지 : http://www.istarbucks.co.kr/
필립스 홈페이지 : http://www.philips.co.kr/
맥도널드 홈페이지 : http://www.mcdonalds.co.kr/
네슬러 홈페이지 : http://www.nestle.co.kr/
애플사 홈페이지 : http://www.apple.com/kr/