`1등 브랜드와 싸워 이기는 전략` 후기

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`1등 브랜드와 싸워 이기는 전략` 후기 입니다

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<1등 브랜드와 싸워 이기는 전략> 을 읽고...

이 책을 읽고 나서 제일 먼저 떠올랐던 것은 펩시만의 브랜드 戰略이 생각 났다.
펩시만의 전략은 펩시는 업계 1위인 코카콜라의 뒤를 이어 광고에서도 자신의 브랜드인 펩시는 2위의 브랜드를 굳건하게 지킴으로서 소비자에게서 코카콜라 다음으로서 제일 가는 2위 브랜드로서의 입지를 굳혔다.
반드시 1등을 目標로 그 자리를 뛰어 넘어서 1등 자리를 目標로 할 수는 없지만 1등을 흉내 내서는 안 되며 2등 브랜드로서의 자신이 가지고 있는 戰略을 가지고 강력한 2등이 되어야 한다는 것이다. 또한 여기서 언급한 수익체증의 법칙은 2등 브랜드가 제 자리에 머물고자 하더라도 1등 브랜드보다 열심히 해야 한다는 것을 의미 한다.
급속한 성장을 거친 브랜드야 말로 1등 브랜드를 威脅할 수 있는 브랜드로서의 한단계 도약을 할 수 있으며, 지금까지와는 완전히 다른 방식으로 스스로 마케팅 해야 함을 의미한다. 2등 브랜드는 호기심, 熱望, 재평가라는 요소를 바탕으로 감성적 일체감, 브랜드에 대한 믿음의 힘, 그리고 탐색할 만한 브랜드라는 認識을 創出해야 한다.

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