[광고시장]2009년 광고시장 전망, 4대 매체와 뉴미디어 광고시장의 2009 전망 분석, 광고예산 감소와 미디어기업의 대응방안

소개글

2009년 광고시장 전망에 대한 분석 자료입니다.

목차

1. 2008년, 전반적인 침체 속 뉴미디어의 약진

2. 2009년 광고예산 전망

3. 얼어붙은 광고시장

4. 미디어기업의 대응방안

참고자료

본문내용

2009년 광고시장 전망

세계적인 경기침체와 더불어 2009년 광고예산 역시 약 12% 정도 줄어들 것으로 나타나고 있어, 올 해 광고시장 역시 비슷한 수준의 감소세가 예측된다. 전파매체는 지난 1, 2월 전년 동기 대비 지상파 광고의 경우 30% 수준의 마이너스 성장을 보였으며, 라디오 광고도 40% 수준으로 감소하였다. 인쇄매체는 전년 동기 대비 신문이 30%, 잡지가 약 9% 마이너스 성장을 하였다.

어느 시점에서 경기가 회복될 것인지에 대한 다양한 의견들이 분분한 가운데 주가와 함께 경기선행지수로서의 역할을 담당하고 있는 광고시장도 침체를 면치 못하고 있다. 이미 이와 같은 현상은 작년부터 예상된 결과이기도 하다. 지난 2008년도 총 광고비를 살펴보면 2007년 대비 2.4% 감소한 7조 7941억 원을 기록했다. 그 중 대표적인 4대 매체는 4조 3151억 원으로 7.3% 마이너스 성장을 기록하였다. 분야별로 살펴보면 TV가 1조 8997억 원으로 -9.9%, 라디오는 2769억 원으로 -1.3%, 신문과 잡지도 각각 1조 6581억 원(-6.9%), 4804억 원(-0.8%) 성장을 기록하였다.

1. 2008년, 전반적인 침체 속 뉴미디어의 약진

전통적인 4대 매체는 물론 전반적인 광고시장 축소 속에서도 뉴미디어는 2조 762억 원을 기록하면서 11%의 성장을 보였다. 사상 처음으로 2조 원대 시장에 진입한 것이다. 자세히 살펴보면 케이블 TV와 온라인 미디어의 경우 성장세는 다소 주춤하였으나 각각 3.6%, 16.7%의 여전한 성장곡선을 그렸다. 위성, 지상파 DMB군은 114억 원으로 29%의 높은 성장세를 유지했으며, IPTV는 53억 원으로 집계에 처음 포함되었다. 한 가지 이채로운 점은 뉴미디어의 선전 속에 스카이라이프는 전년 성장세와 달리 -21% 성장을 기록하였다는 사실이다.

참고 자료

황학익, 제일기획, 경기침체기일수록 광고 효율성이 중요, 신문과 방송, 2009.04
글로벌 경기침체와 광고시장 전망, 이상화, 남아있는 생애의 첫날 블로그, http://blog.naver.com/kolya17
[고뉴스]2009년 온라인 광고 시장 전망 세미나 개최, 고뉴스, 경제투데이, http://www.gonews.co.kr