매드시티를 통해 대중매체가 사회에 미치는 영향력

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대중 매체가 수용자들의 인지, 태도, 행동에 미치는 영향을 효과라고 한다. 대중 매체의 효과는 상품 광고나 정치 선전에서의 실질적인 활용 가능성 때문에 매스컴 연구자들, 특히 미국의 연구자들에 의해 가장 많이 연구된 분야다. 그러나 매체의 효과에 관한 이론이나 연구 결과에는 상반된 것들이 많고 어떤 뚜렷한 결론이 없다. 그 까닭은 효과의 유형이나 개념이 다종 다양하여 일정하지 않다는 점, 기술, 사회, 문화 등의 변화로 사람들의 매체에 대한 반응이나 그로부터 받는 영향이 일정하지 않다는 점, 같은 메시지의 효과가 개인에 따라 다르게 나타난다는 점, 한 매체의 영향을 다른 매체의 영향과 분리하기 어렵다는 점, 매체의 수용은 여러 복잡한 상황 속에서 일어난다는 점, 장기적, 비가시적 인지적, 거시적인 효과는 측정하기 어렵다는 점, 메시지가 원인인지 또는 결과인지를 결정하기 어렵다는 점 등의 요인 때문에 효과를 정확히 파악하기는 어렵다는 데 있다.

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