ASSESSING ONLINE BRAND EXPERIENCE THROUGH CONSUMER BRAND ENGAGEMENT BEHAVIOR
(주)코리아스칼라
- 최초 등록일
- 2023.04.05
- 최종 저작일
- 2017.07
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서지정보
ㆍ발행기관 : 글로벌지식마케팅경영학회(GFMC)
ㆍ수록지정보 : GFMC Session1
ㆍ저자명 : Valentina Mazzoli, Raffaele Donvito, Laura Grazzini
영어 초록
This study aims at identifying a novel framework that further explains the relationship between brands and customers in the online context at different touchpoints (e.g. social media, website) of the customer journey. In pursuing this goal, authors expect online brand experience as the main trigger in determining specific customer brand engagement (CBE) behaviours.
참고 자료
없음
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