아이돌연예인 선호도에 따른 청소년 브랜드 소비행태에 관한 연구

소개글

"아이돌연예인 선호도에 따른 청소년 브랜드 소비행태에 관한 연구"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구 목적 및 필요성


Ⅱ. 이론적 배경
1. 광고모델
2. 소비자 행동
3. 청소년의 이해

Ⅲ. 연구방법 및 절차
1. 연구 모형 및 연구문제
2. 연구대상 및 방법

Ⅳ. 연구결과

Ⅴ. 결론

참고문헌
[부록] 설문지

본문내용

아이돌연예인은 청소년기에 굉장한 관심사중 하나로 뽑히고 있다. 아이돌연예인의 인기를 입증하는 듯 아이돌연예인을 위한 프로 ‘주간 아이돌’까지 생겨나고 있다. 이처럼 아이돌연예인에 대한 관심도는 점점 높아지고 있으며 청소년 뿐 만아니라 30대층에서도 아이돌에 대한 관심도는 높아지고 있다. 아이돌연예인에 대한 사회적 관심도가 높아지면서 아이돌연예인을 이용한 브랜드 광고가 나타나고 있으며 아이돌과의 친밀감을 높이기 위해 아이돌의 사생활을 반영한 프로그램이 늘어나고 있다.
아이돌이 프로그램이나 인터넷에 많이 반영될수록 청소년들이 아이돌연예인에 대한 노출도가 높아지고 있으며 그들의 사생활을 염탐하거나, 그들의 전화번호 공유, 사진 공유 등 심각한 문제까지 일어나고 있다. 아이돌의 옷, 악세서리 등 그들을 모방하는 청소년들이 늘어나기 시작하였으며 스마트세대인 만큼 그들의 사생활이 적나라하게 스마트폰으로 노출되고 있다.
아이돌에 대한 청소년들의 집착은 나날이 높아지고 있으며 그들에게 선물을 보내고, 집 앞에서 기다리는 현상까지 일어나고 있다. 현재 청소년들에게 가장 인기몰이중인 아이돌 가수 ‘EXO(엑소)’는 그들을 주인공으로 한 소설이 나오고 있으며 네이버 앱 ‘엑소 빙의글’이라는 어플 까지 생겨나고 있다.
아이돌연예인은 청소년들의 삶의 영향까지 미치고 있으며, 그들의 브랜드의 가치를 높이기 위해 구매하는 현상까지 일어나고 있다. 청소년에게 가장영향을 많이 미치는 아이돌을 마케팅에 이용하는 추세가 높아지면서 TV광고나, 지면광고에서도 이미 아이돌의 입지는 나날이 높아지고 있다.
아이돌 연예인은 노래 뿐 아니라 연기, 뮤지컬 다양하게 활동이 이루어지고 있다. 그만큼 아이돌은 이미 연예계에서 많은 부분을 차지하고 있으며 그만큼 광고 효과 또한 보장된다고 할 만큼 광고에 많이 쓰이고 있다. 국내 메이크업 전문 브랜드 클리오(Clio)는 '김하늘'에서 원조 아이돌 '이효리'로 모델을 바꿔 2개월간 약 20억이 넘는 판매수익을 올렸다.

참고 자료

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네이버지식인(http://kin.naver.com/index.nhn), 네이버 검색(수지 CF)
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