본 연구는 맞춤형화장품 조제관리사 인식의 조절효과로 화장품 소비욕구가 소비행동으로 이어지는 과정에서 화장품의 성분과 기능에 대한 안전성을 확보한 것으로, 맞춤형화장품제도가 공적 서비스가치를 나타냈다고 할 수 있다. 따라서 맞춤형 포지셔닝 전략을 세우는데 조절효과에 따른 차별적인 마케팅 전략이 필요함을 시사한다.

소개글

"본 연구는 맞춤형화장품 조제관리사 인식의 조절효과로 화장품 소비욕구가 소비행동으로 이어지는 과정에서 화장품의 성분과 기능에 대한 안전성을 확보한 것으로, 맞춤형화장품제도가 공적 서비스가치를 나타냈다고 할 수 있다. 따라서 맞춤형 포지셔닝 전략을 세우는데 조절효과에 따른 차별적인 마케팅 전략이 필요함을 시사한다."에 대한 내용입니다.

목차

1. 소개: 공공서비스 가치효과 창출
1.1. 연구배경 및 목적

2. 연구방법
2.1. 연구 대상 및 범위
2.2. 조사설계 및 변수의 정의
1) 맞춤형화장품의 정의 및 이해
2) 소비욕구
3) 맞춤형화장품 구매동기
4) 맞춤형화장품 조제관리사
2.3. 자료분석
2.4. 타당도 검증
1) 화장품 소비욕구
2) 맞춤형화장품 구매동기
2.5. 신뢰도 분석
2.6. 실증분석
1) 일반적 특성에 따른 맞춤형화장품 조제관리사 인식의 차이
2) 맞춤형화장품 조제관리사인식에 따른 화장품 소비욕구의 차이

3. 결과
3.1. 맞춤형화장품 조제관리사 인식의 조절효과
3.2. 소비욕구의 하위요인과 맞춤형화장품 구매동기의 관계에서 맞춤형화장품 조제관리사
인식의 조절효과
1) 브랜드·자기표현 욕구와 맞춤형화장품 구매동기의 관계에서 맞춤형화장품 조제관리사
인지 여부의 조절효과
2) 심미·젊음 욕구와 맞춤형화장품 구매동기의 관계에서 맞춤형화장품 조제관리사 인지 여부의
조절효과
3) 안전 욕구와 맞춤형화장품 구매동기의 관계에서 맞춤형화장품 조제관리사 인지 여부의 조절
효과
4) 관계·편승 욕구와 맞춤형화장품 구매동기의 관계에서 맞춤형화장품 조제관리사 인지 여부의
조절효과
5) 자연친화 욕구와 맞춤형화장품 구매동기의 관계에서 맞춤형화장품 조제관리사 인지 여부의
조절효과
6) 쾌락 욕구와 맞춤형화장품 구매동기의 관계에서 맞춤형화장품 조제관리사 인지 여부의 조절
효과

3.3. 결과 요약
3.4. 논의

4. 결론

5. 참고 자료
5.1. 저널 기사
5.2. 학위 논문

본문내용

본 연구는 화장품 소비욕구와 맞춤형화장품 구매동기와의 관계를 분석하고자 하였다. 이들 변인 간의 관계에서 소비욕구를 촉진하는 맞춤형화장품 조제관리사에 대한 인식이 조절효과로서 맞춤형화장품 구매동기에 미치는 영향관계를 확인하였으며, 이에 맞춤형화장품 조제관리사의 주요역할의 중요성을 시사함으로써 조절효과에 따른 맞춤형화장품 소비확대와 맞춤형화장품 제도의 공적 서비스가치를 제시하는 것을 목적으로 한다.
연구결과 맞춤형화장품 조제관리사의 전문성과 신뢰에 따라 상품의 유효성등을 만족시켜 화장품 소비욕구를 촉진시키는 요인임을 확인하였다. 맞춤형화장품 조제관리사에 대한 인식은 화장품 소비욕구와 맞춤형화장품 구매동기와의 관계에서 브랜드·자기표현 욕구, 관계·편승 욕구, 자연친화 욕구, 쾌락 욕구가 합리적인 방향으로 충족되도록 맞춤형화장품 구매동기를 유도하는 중요한 작용이 수행되는 조절효과를 확인하였다. 이로써 화장품 소비욕구가 맞춤형화장품 구매동기에 미치는 영향은 맞춤형화장품 조제관리사를 알고 있는 경우 더 강해진다는 것을 알 수 있었다.
즉, 맞춤형화장품 조제관리사 인식의 조절효과의 확인은 화장품 소비욕구가 소비행동으로 이어지는 과정에서 소비자들의 클레임으로 유발될 수 있는 화장품의 성분과 기능에 대한 안전성을 확보한 것이다. 이러한 결과는 맞춤형화장품제도가 공적 서비스가치를 나타냈다고 할 수 있다. 또한 맞춤형화장품 조제관리사에 대한 인식이 높을수록 맞춤형화장품 구매동기가 상승된다는 것을 밝힘으로써, 맞춤형화장품에 대한 소비자의 니즈를 면밀하게 살펴 적합성을 도출한데 의의를 두며 맞춤형 포지셔닝 전략을 세우는데 조절효과에 따른 차별적인 마케팅 전략이 필요함을 시사한다.

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