쿠쿠전자 중국시장 진출사례 조사 및 분석 - 환경과 4P

소개글

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목차

I. 서론
II. 중국의 전기밥솥시장
III. 중국시장에서 쿠쿠전자의 Product & Price
IV. 중국시장에서 쿠쿠전자의 Place & Promotion
V. 결론
VI. 참고문헌

본문내용

정치적 갈등에 따른 경제적 제재는 중국이 종종 보여주던 모습이다. 중국의 시장과 기업은 아직까지는 정부의 통제 안에서 움직이기 때문이다. 한중간 정치적 갈등은 한국기업에 대한 비공식적인 경제제재로 이어졌다.
사실 반도체와 같은 중간재는 중국 경제의 성장에 동승하여 증가세의 움직임을 보였다. 그러나 비공식적인 금한령으로 서비스업과 소비재 업종의 한국 기업들은 어느 정도 내상을 입었다. 관광업의 타격이 가장 컸고, 화장품과 자동차와 같은 소비재 또한 타격을 입었다. 2017년 1분기, 중국 내 현대자동차의 매출은 전년 동기 대비 27%가 감소했고, 화장품의 대 중국 수출도 전년 동기 대비 6%가 감소했다. 사드 부지를 제공한 롯데의 롯데마트는 중국 현지 매장 99곳 중 87점포가 문을 닫았고, 2000억원의 매출 손실을 보았다. 결국 롯데마트는 중국시장에서 철수를 결정하였다. 2017년 3분기부터 중국의 사드 관련 규제는 완화되는 모습을 보였다. 그러나 금한령의 완화추세에도 불구하고 현대자동차의 중국 판매량은 2017년 9월 전년 동기 대비 20% 감소했다. 허나 정치적 갈등에 따른 한국소비재 기업들에 약세에도 성장세를 보인 제품이 있다. 바로 밥솥이다. 쿠쿠전자는 사드 관련 규제의 여파를 덜 받은 기업 중 하나다. 2017년 3분기, 쿠쿠전자의 중국 매출은 전년 동기 대비 3.8%가 늘어난 80억원을 기록했다. 또한, 같은 연도의 중국판 블랙프라이데이, 11월 11일 광군제(光棍節) 당일에 온라인 유통채널을 통한 매출이 전년 동기 대비 73.6% 증가했다. 본 논문을 통해 필자는 쿠쿠전자의 중국시장 진출사례에 대해 알아볼 것이다. 우선 중국의 전기밥솥시장과 같은 환경적 요인을 살펴볼 것이다. 그리고 쿠쿠전자의 4P 마케팅 믹스(Product, Price, Place, Promotion)를 통해, 쿠쿠전자의 중국시장 내 전략을 분석할 것이다.

참고 자료

임성아, 『세계를 매혹시킨 78개 스몰럭셔리 상품』, KOTRA(2016)
KOTRA 우한무역관, “프리미엄 밥솥을 추구하는 중국인들”, https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/4/globalBbsDataView.do?setIdx=243&dataIdx=142064, (2015.04.23.)
“중국 사드 보복 두 달…’韓 경제’ 내상은?”, SBS CNBC, 2017년 5월 2일
“쿠쿠홀딩스 2017년 사업보고서”, 금융감독원, 2018년 3월 30일