한ㆍ중 광고신문 표제어 언어학적 비교 연구

소개글

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목차

제 1 장 서론 3
제 1절 연구의 배경 및 목적 3
제 2절 연구의 방법과 구성 4

제 2 장 이론적 배경과 문헌연구 5
제 1절 신문광고 표제어의 구조와 언어학적 특성 5
제 2절 광고 언어의 음운론적 특성 6

제 3 장 어휘의 선택과 활용 7
제 1절 자주 쓰이는 단어 7
제 2절 성어의 활용 11
21 성어를 직접 활용한 경우 12
22 성어의 일부분을 변형시켜 활용한 경우 13
제 3절 동음어의 활용 15
51 동음동철이의어의 활용 15
52 동음이철이의어의 활용 16

제 4 장 구조론적 특성 19
제 1절 종결어미로 본 문장의 유형 19

제 5 장 수사적 특성 26
제 1절 생략의 활용 26
제 2절 전치의 활용 28
제 3절 반복의 활용 29
제 4절 대조, 대구의 활용 31

제 6 장 결론 32

본문내용

제 1절 연구의 배경 및 목적

1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 광고에 대해“광고란 그 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라 정의하였다. 즉 광고란 어떤 형식으로든 행해지는 커뮤니케이션의 일종이라는 뜻으로 해석할 수 있는데, 이 ‘커뮤니케이션’의 측면에서 광고가 가지는 새로운 특성이 도출된다. 일반적으로 커뮤니케이션이란 말이나 글, 그 밖의 소리, 표정, 몸짓 따위로 이루어지는, 사람들끼리 서로 생각, 느낌 따위의 정보를 주고받는 일을 일컫는데 이러한 과정에서 개인이 속한 문화, 혹은 가치관 등이 영향을 끼치며 커뮤니케이션의 양상이나 방법이 다양하게 드러난다. 또한 광고 문안은 언어로 되어 있으며 일상 언어의 다양한 측면을 최대한 농축해서 보여준다는 점에서 언어학자의 관심을 끌기에 충분하다.
중국과 한국의 신문광고 표제어를 들여다보면 그 양상이 확연하게 드러난다. 서로 다른 문화권에서 등장하는 광고 표제어임에도 불구하고 언어학적으로 유사한 양상을 보이는 점이 있는가 하면, 확연하게 서로 차이를 보이는 점도 있다. 따라서 본 논문에서는 중한 신문광고의 표제어에서 드러나는 언어학적 비교연구의 결과를 서술하고자 한다. 물론 앞서 언급한 것처럼 언어학적 유사점이나 차이점이 드러나는 데에 문화적인 영향의 이유가 큰 것은 부인할 수 없다. 그러나 그러한 원인에 대한 자세한 설명은 본 글의 주제와 동떨어지기 때문에 최대한 자제하도록 하고, 언어학과 관련하여 구조적인 관점에서 글을 전개하고자 한다.
최근 세계화와 더불어 한국에 진출하는 중국 기업, 혹은 중국에 진출하는 한국 기업이 점점 증가하고 있는 추세이다. 중국인들이 가장 많이 보는 人民日報(인민일보)에 매일 한국기업의 광고가 게재되는 것을 보면 알 수 있는 사실이다.

참고 자료

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http://www.presskorea.or.kr/etc/etc05_view.asp?code=MNW&key=&page=53&seq=138&sp=