샤오미의 국제마케팅 전략에 관한 연구

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경
2. 연구의 목적 및 방법

Ⅱ. 이론적 배경
1. 제품의 해외진출 경로
1) Ansoff 의 Product market grid
2. Global product

Ⅲ. 샤오미의 국제화 과정
1. 샤오미의 연혁
2. 샤오미의 국제화
3. 샤오미의 국제화 노력
1) 해외시장 선택 및 제품 선택

Ⅳ. 샤오미의 국제마케팅 전략의 특징
1. 샤오미의 마케팅 전략
1) 샤오미의 제품전략
2) 샤오미의 가격전략
3) 샤오미의 유통전략
4) 샤오미의 촉진전략
2. 주요 기업의 국제마케팅 전략과의 비교
1) 삼성의 국제마케팅 전략
2) 애플의 국제마케팅 전략
3. 샤오미의 국제마케팅의 전략적 특징

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅲ. 샤오미의 국제화 과정
1. 샤오미의 기업소개와 연혁
1) 샤오미의 기업소개
샤오미는 중국의 소프트웨어 업체 킹소프트(Kingsoft)의 레이쥔(Lei Jun)에 의해 2010년 설 립된 휴대폰 생산업체이다(百度百科 2013). 샤오미는 2011년 9월 안드로이드 기반 저가 스 마트폰인 샤오미 M1을 출시하면서 언론에 알려지기 시작했다. 또한 샤오미는 안드로이드 운영체제에 기반한 자사의 커스텀 UI인 MIUI의 개발회사로도 잘 알려져있다.
샤오미는 마이크로소프트 · 구글 · 모토로라 등 해외 유명 IT기업에서 종사했던 중국인 전 문가들이 모여 설립한 4년차 벤처기업으로 ‘중국의 애플’ 이라고 불리고 있다. 2013년 매출 316억 위안을 기록했고, 2014년에는 800억 위안을 달성할 것으로 예상된다. 샤오미의 시가 총액은 이미 100억 달러(10조 2600억원)를 넘어선 것으로 추산되고 있으나, 레이쥔 회장은 앞으로 5년이내에 상장계획이 없다고 밝혔다. 샤오미는 말레이시아 · 인도네시아 · 태국 · 터키 · 멕시코 · 필리핀 등 10개국 진출을 앞두고 있다. 2014년 2분기 중국 스마트폰 시장 에서 샤오미가 삼성전자를 추월하고 1위를 차지했다(百度百科 2014).

2. 샤오미의 국제화
소프트웨어 개발 분야에서 명성이 있는 1969년생인 레이쥔은 41세인 2010년에 샤오미를 창업하였다. 그는 구글과 모토로라등에서 인재를 영입하였다. 안드로이드기반의 MIUI의 독자 개발한 어플리케이션 소프트웨어는 일주일 간격으로 업데이트를 공개하고 있다. 이소프트웨어를 탑재한 스마트폰은 애플의 디자인과 기능을 모방하여 생산하였다. 판매는 온라인상에서만 하였는데, 2011년에 첫제품Mi1은 45만대를 판매하여 성공적으로 시장에 진입하였다. 2012년의 Mi2는 1차분 5만대가 171초만에 판매를 완료하였고, 2차분 15만대도 103초만에 판매를 완료하여 인기를 실감하게 하였다.

참고 자료

중국 스마트폰 기업의 발전 연구, 계명대학교 대학원 무역학과 이호, 2014년 12월
글로벌 브랜드 추종 마케팅 전략 연구, 경희대학교 경영대학원 마케팅 전공 이정주 2012년
중국 기업 국제화 사례 연구-하이얼과 샤오미 중심으로-, 부산대학교 대학원 경영학과 위졔, 2015년 8월
중국 휴대폰 제조사 성장에 따른 국내 제조사 대응 전략, 경북대학교 대학원 김규원, 2015년 6월
http://navercast.naver.com/contents.nhn?rid=122&contents_id=75243
http://news.jtbc.joins.com/article/article.aspx?news_id=NB10760897
http://blog.naver.com/herena97/220524446095
http://cafe.naver.com/yubusinesscommunity/107
http://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=2868359&memberNo=5931703&vType=VERTICAL
http://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=3011929&memberNo=11534881&searchKeyword=%EC%83%A4%EC%98%A4%EB%AF%B8%EC%9D%98%20%ED%8F%B0&searchRank=8
http://www.emh.co.kr/content.pl?pioneer_advantage_ansoff_matrix
http://www.12manage.com/methods_productmarketgrid_ko.html