[경영학과 졸업논문] 중국 모바일 게임 시장 진입 전략

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제제기와 연구목적
2. 연구의 방법과 구성

Ⅱ. 모바일게임 산업의 이해
1. 모바일게임 시장의 현황
2. 모바일게임 산업의 특성
Ⅲ. 중국 모바일게임 시장 진출 전략
1. 중국 모바일 시장의 현황
1) 중국 모바일 시장 현황
2) 시장 진입 규제 정책
① 판호(版號, 출판번호) 정책
② 외자 법인 자격 규제
3) IT 인프라 보급 현황
4) 게임 이용자들의 특성
5) 문화적 환경
2. 모바일게임의 수익 창출 구조 정립
1) 중국 모바일 게임 시장의 수익 배분 구조
2) BM(Business Model) 수립과 활용
① 요금제 진화의 끝, 부분 유료화 모델
② VIP 시스템: 차별성의 경제학
3. 중국 모바일게임 시장에의 침투 전략
1) 진출방식의 선정과 규제의 우회 전략
① 현지 퍼블리셔 활용
② 기타 진출 방법의 검토
2) 유기적 SNS 연동 시스템 구축
3) 선제적 IP(저작권) 확보 전략
4) 중국 모바일 업계의 역습 대비
5) 모바일게임 컨텐츠의 현지화 전략: 게임 시나리오를 중심으로

Ⅲ. 결론 및 시사점

본문내용

1. 문제제기와 연구목적
2011년 IT산업은 유럽 국가들의 연이은 재정위기와 여러 악조건에도 불구하고 사상 최대 수출을 기록하며 우리나라 무역 1조불 달성 쾌거를 이룩하였다. 이렇듯 하루가 다르게 성장하는 IT분야의 발전에 힘입은 인터넷 분야 중에서도 세계적인 스마트폰 보급률의 폭발적으로 증가로 모바일콘텐츠 분야가 눈에 띄게 활성화되어 왔으며, 모바일 시장은 날을 거듭할 수록 그 규모가 팽창하고 있다. 무겁고 휴대가 불편한 PC나 랩탑과는 달리 휴대폰은 언제 어디서든 지니고 다니기 편리하며 최근 기존의 하드웨어를 대체하는 다양한 모바일콘텐츠의 개발로 인하여 그 중요성은 더욱 부각되고 있는 것이다.
본 논문에서는 그 중 모바일게임 시장을 다룰 것이며, 높은 수요와 잠재성을 지닌 중국 시장에 대해 논하려 한다. 중국 모바일게임 시장만의 특별한 성격이나 특징, 문제점 등을 기존 연구사례를 통해 분석한 후 극복 방안 및 발전 방향을 모색하려 한다.

2. 연구의 방법과 구성
첫째, 세계 모바일게임 시장의 공통된 특성들과 모바일게임 시장 규모 및 성장률 등을 살펴본다.
둘째, 중국 모바일게임 시장을 분석하기에 앞서 기존 선행 연구의 데이터를 분석하고, 진입장벽과 게임이용자들의 특성을 알아본다.
셋째, 중국 모바일게임 시장 분석과 수익 창출 구조 정립 후 SNS 연동시스템 및 시나리오를 중심으로 한 현지화 전략 방안을 모색해본다.
 
Ⅱ. 모바일게임 산업의 이해
1. 모바일게임 시장의 현황
아래 <표 1>에서 보는 바와 같이, 2012년도 세계 모바일게임 시장 매출액은 약 139억 달러를 기록하며, 106억 달러를 기록한 2011년도 대비 31.3% 성장했다. 그 후에도 고공행진을 기록하며 2015년에 마침내 200억 달러를 돌파하였다. 이러한 멈추지 않는 모바일게임 시장 성장의 첫 번째 배경으로는 한국, 중국, 동남아 남미 등 신흥 게임시장의 팽창을 꼽을 수 있겠다.

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