소비자의 스마트폰 광고 이용동기 연구: 대학생을 중심으로
(주)학지사
- 최초 등록일
- 2015.04.08
- 최종 저작일
- 2015.02
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서지정보
ㆍ발행기관 : 한국광고PR실학회
ㆍ수록지정보 : 광고PR실학연구 / 8권 / 1호
ㆍ저자명 : 최민욱
목차
연구의 배경과 목적
이론적 배경
연구문제
연구방법
연구결과
논의 및 결론
참고문헌
한국어 초록
본 연구는 소비자의 능동적 뉴미디어 광고 이용 관점에서 소비자의 스마트폰 광고 이용
동기를 파악하고, 이러한 스마트폰 광고 이용동기가 스마트폰 광고 이용행태에 미치는
영향을 분석해 보았다. 요인분석 결과 소비자의 스마트폰 광고 이용동기로 ‘정보’, ‘프로
모션/이벤트’, ‘편리’, ‘광고’ 동기가 추출되었다. 추출된 스마트폰 광고 이용동기가 스마
트폰 광고 이용행태에 미치는 영향을 파악해 본 결과, 많은 경우에 스마트폰 광고 이용동
기가 스마트폰 광고 이용행태에 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 각 이용
동기가 각각의 스마트폰 광고행태에 차별적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 스마
트폰 광고 이용동기 요인분석 결과와 이러한 스마트폰 광고 이용동기가 스마트폰 광고
이용행태에 미치는 영향을 분석해 볼 때, 소비자는 스마트폰 광고 이용 시 스마트폰의 미
디어 특성인 소비자 능동성, 상호작용성을 바탕으로 적극적으로 광고 메시지를 처리한다
고 판단할 수 있다.
영어 초록
This study attempts to understand the consumer’s motives for using smartphone advertising in
the viewpoint of consumer’s active using of new media advertising and to understand the
impact of the motives on using behavior of smartphone advertising. The composition of
motive factors were ascertained through factor analysis. The analysis produced 4 dimensions
of motives for using smartphone advertising, including ‘information’, ‘promotion/event’,
‘convenience’, and ‘advertising’. Each motive impacted on each using behavior differently.
Research indicates that consumers process advertising message actively based on consumer
activeness and interactivity when they use smartphone advertising.
참고 자료
없음