미디어심리학 ) 매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오.

과제정보

학과	미디어영상학과	학년	3학년
과목명	미디어심리학	자료	6건
공통	매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오. (배점 : 30점) - 교재 1장(11쪽) 그림 1-3 참조 - 사례는 각 단계... 더보기 매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오. (배점 : 30점) - 교재 1장(11쪽) 그림 1-3 참조 - 사례는 각 단계별 1개 광고(총 5개 광고)가 제시되어야 함 - 각 광고가 몇 단계 욕구 특성을 지니는지 설명하고, 왜 그렇게 생각하는지 자신의 의견 혹은 견해와 함께 작성하여야 함 접기

목차

1. 매슬로의 5단계 욕구 단계별 광고분석
1) 생리적 욕구
2) 안전의 욕구
3) 애정과 소속의 욕구
4) 존중의 욕구
5) 자아실현의 욕구

2. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 매슬로의 5단계 욕구 단계별 광고 분석
1) 생리적 욕구
생리적 욕구는 인간의 기본적이고 강력한 욕구로, 생존에 필수적인 요소를 포함한다. 이는 음식, 물, 성, 수면, 항상성(신체의 안정성), 배설 및 호흡 등을 포함하며, 이러한 요구사항이 충족되지 않으면 인간의 신체는 제대로 기능하지 못한다. 매슬로의 욕구 피라미드에서 가장 하단에 위치하며 다른 모든 욕구들보다 먼저 충족되어야 한다.

<광고 분석>
생리적 욕구는 인간의 가장 기본적인 생물학적 욕구로, 생명 유지에 직접적으로 연관되어 있다. 이에는 호흡, 갈증, 배고픔, 수면 등이 포함되며, 이러한 욕구가 충족되지 않으면 다음 단계의 욕구를 충족시키기 어렵다. 이온 음료 광고는 이런 생리적 욕구를 교묘하게 활용한다. 스포츠 스타나 연예인들이 운동 후 갈증을 해소하기 위해 해당 음료를 마시는 모습을 보여주며, 소비자에게 갈증 해소와 관련된 대리 만족감을 제공한다. 이러한 방식은 매우 효과적이다. 왜냐하면 사람들은 자신의 기본적인 생리적 욕구를 충족시키기 위해 필요한 제품을 선택할 때 종종 무의식적으로 그 선택을 한다. 따라서 광고에서 보여준 특정 제품이 그들의 뇌 속에 ‘갈증 해소’와 같은 긍정적 이미지와 함께 부착되면 그 제품을 구매할 가능성이 크게 증가한다.

참고 자료

파워에이드] 스포츠가 있는 곳에, 파워에이드 – 30, Coca-Cola Korea
https://www.youtube.com/watch?v=djO7x8rITUs
경찰청 공익광고, 광고상자ABOX
https://www.youtube.com/watch?v=a-xw2lW9NTE
공익광고협의회] 공동체 의식 – 작은실천 Viral, KOBACO공익광고협의회
https://www.youtube.com/watch?v=d_p8hoCRqcM
한국생명존중희망재단] 2023년 생명존중 공익광고 ‘사람을 더하세요’, 울산광역정신건강복지센터
https://www.youtube.com/watch?v=5ICzs6XDe88
하나금융그룹 광고] 내 편이 하나 생겼다, 하나TV[하나금융그룹]
https://www.youtube.com/watch?v=lcmoyD3m89c
한국심리상담센터
http://www.mykpcc.com/43/?idx=13982246&bmode=view
매슬로우의 욕구단계이론(Need Hierarchy Theory), 한은혜 기자, 2017-02-14, 여기에뉴스
http://yeogienews.com/today/207603