미디어심리학 ) 매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오.

과제정보

학과	미디어영상학과	학년	3학년
과목명	미디어심리학	자료	6건
공통	매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오. (배점 : 30점) - 교재 1장(11쪽) 그림 1-3 참조 - 사례는 각 단계... 더보기 매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오. (배점 : 30점) - 교재 1장(11쪽) 그림 1-3 참조 - 사례는 각 단계별 1개 광고(총 5개 광고)가 제시되어야 함 - 각 광고가 몇 단계 욕구 특성을 지니는지 설명하고, 왜 그렇게 생각하는지 자신의 의견 혹은 견해와 함께 작성하여야 함 접기

목차

1.서론

2.본론
1) 매슬로의 욕구위계설
2) 매슬로의 욕구위계설 단계에 해당하는 광고

3.결론

본문내용

1.서론
미디어의 발달은 다양한 매체를 통하여 여러 가지 소비 욕구를 충족시키고자 하는 발판을 마련하게 되었다. 특히 우리가 지내는 현대 사회는 감성 컨버전스 시대라고 일컬어지며 소비자의 다양한 소비욕구를 만족시키기 위하여 총체적인 고객체험을 감성과 체험 마케팅을 통해 중요하게 다루어지고 있다(지선미, 2015). 본고에서는 매슬로의 욕구위계설을 살펴보고 각 단계마다 관련된 광고에 대하여 논해보고자 한다.

2.본론
1) 매슬로의 욕구위계설
매슬로우는 인간의 욕구를 피라미드 모양의 욕구위계로 설명하였다.
먼저 생리적욕구란 모든 욕구 중에서도 가장 강력한 욕구로 생존과 유지에 관련된 배고품과 성, 갈증같은 고전적인 예를 들 수 있다. 모든 것에 있어 극단적으로 결핍된 사람은 다른 어떠한 욕구보다도 생리적 욕구에 따라 동기화될 가능성이 높다고 본다. 만약 모든 욕구가 충족되지 못하여 생리적 욕구의 지배를 받게 되면, 다른 욕구들은 사라진다거나 우선순위에서 밀려나게 된다.
두 번째로 안전욕구는 생리적 욕구가 어느 정도 충족된 후 나타나는 새로운 욕구인데, 안전, 의존, 안정, 보호의 욕구, 두려움이나 불안에서 해방되고자 하는 욕구, 질서나 법을 추구하고자 하는 욕구 등이 안전 욕구의 예라고 볼 수 있다. 낯선 대상보다 익숙한 것, 아는 것을 선호하는 성향 역시 안정을 추구하는 욕구라 하겠다. 질서있고, 예측할 수 있으며, 사람들은 위험한 상황에 대해 반응하고 스스로 방어하기 위하여 현실적인 안전욕구의 단계로 퇴행하고자 하는 경향을 보인다.

참고 자료

박인숙(2002). 교육심리학. 서울:도서출판 장서원.
지선미(2015). 동기부여론에 따른 욕구단계이론과 브랜드 체험마케팅의 상관관계연구 : 나이키체험마케팅사례를 중심으로