(통합마케팅커뮤니케이션) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를

소개글

교과목명: 통합마케팅커뮤니케이션
[과제명] * 다음 문항에 답하십시오. (총 50점)
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오.
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.

본문내용

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.

IMC는 “브랜드 커뮤니케이션 프로그램의 이해당사자들, 콘텐츠 채널과 결과를 전략적으로 관리하는 수용자들에 의해 이끌리는 비즈니스 과정이다.”라고 정의된다. 최근 마케팅 환경이 디지털 중심으로 재편이 되면서 소비자의 행동 또한 변화하고 있다. 그에 따라 소비자의 흥미, 몰입, 집중, 그리고 관여 등과 같은 여러 가지 개념이 포함된 커뮤니케이션의 효과에 기업들은 관심을 갖게 되었다. 그 과정에서 기존개념으로 해석이 부족하게 되었고, 이와 같은 모든 현상을 포함해 설명할 수 있는 개념이 필요하게 되었다. 이러한 필요성에 의하여 등장하게 된 통합적마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 기업들이 마케팅 커뮤니케이션 목표를 보다 효과적 및 효율적으로 달성하기 위하여 다양한 수단과 매체를 복합적으로 활용해 정보를 제공하고, 소비자들과 커뮤니케이션을 좀 더 효과적으로 하기 위한 노력을 기울이며 이와 같은 것들을 상호보완적으로 활용하는 과정을 통해 전체적으로 최대한의 시너지 효과를 얻을 수 있도록 다양한 수단을 통합해 관리하는 전략을 의미한다. 한편, IMC 전략으로는 다음과 같은 것들이 있다.
첫째, 광고이다. 이는 “명시된 광고주가 유료로 아이디어와 제품 및 서비스를 비 대인적으로 제시하고 촉진하는 일체의 형태이다.”라고 정의할 수 있다. 통합마케팅 커뮤니케이션에서 광고가 도구로 활용되는 이유는 과거와 달리 소비 시장 범위가 가늠할 수 없을 만큼 광범위해졌기 때문이다. 또한 실제 재화를 사용하는 지역적 범위도 넓어졌기 때문이다.

참고 자료

김은정, 통합마케팅커뮤니케이션, 한국방송통신대학교출판문화원, 2022.
양문희, IMC 접근법 브랜드 마케팅 커뮤니케이션, 나남, 2011.
김운걸, IMC전략 개념 도입에 의한 백화점 VMD(Visual merchandising)에 관한 연구, 홍익대학교 산업미술대학원, 2005.
이정경, 시간적 거리에 따른 항공사 광고소구유형과 상품유형이 소비자 광고효과에 미치는 영향, 경희대학교 관광대학원, 2020.
김소연, 한국 기업광고 사진의 변화에 대한 연구 : 2001년부터 2007년까지 삼성, LG, SK, POSCO 중심으로, 중앙대학교 대학원, 2008.