마케팅커뮤니케이션 ) 광고를 한 가지 선택하여 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오.

목차

1) 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과 분석
2) 부호화, 수사학의 3대 요소로 메시지를 질적으로 분석하고 설득 효과를 평가

본문내용

1) 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과 분석
정교화 가능성 모델의 경우 정보선택과 정보수용과 관련한 태도 형성이나 변화과정의 분석에 적합한 것으로 개인이 처해있는 상황에 따라서 주어진 정보가 중심경로와 주변경로로 처리 경로가 각각 정보 수용과 태도를 형성한다는 공통점을 갖는다. 중심경로인 정보의 질이 높으면 평가도 대체로 높아지고, 주변경로의 경우 소비자가 정보 처리시 정보에 대한 관여도가 상대적으로 낮고 정보 제공자 혹은 정보 매체와 같이 주변적인 단서가 중요하게 작용한다. 결국 정보 자체보다 지인 혹은 친구 그리고 광고모델에 의해서 정보 자체보다 정보를 제공하는 사람에 의한 영향을 받는 것이다.
이를 바탕으로 광고는 소비자에게 ELM 즉, 정교화가능성모델을 적용시켜 효과적인 광고 결과를 얻기 위해 노력하고 있다. 최근 많은 소비자들에게 관심받는 광고모델 중 한명은 바로 트로트 가수 임영웅이다. 임영웅은 수 많은 광고에 출연하고 있으면서 많은 소비자들을 끌어모으고 있다. 임영웅을 메인 모델로 선발하여 소비자들이 해당 제품을 구매하거나 서비스를 경험할 수 있도록 하는 경우가 많아지고 있으며, 실제로 주식과 관련된 홍보로 ‘영웅이도 영웅문한다’ 라는 문안을 활용하여 키움증권은 홍보를 실질적으로 하고 있다.

참고 자료

정교화가능성모델(ELM)을 적용한 여행 인플루언서 관광정보의 수용과 방문의도에 대한 영향 연구." 이서희. 경희대학교 대학원, 2020.
http://www.riss.kr/link?id=T15963800