(미디어심리학) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택

과제정보

학과	미디어영상학과	학년	3학년
과목명	미디어심리학	자료	9건
공통	최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극... 더보기 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임을 기준으로 분석하시오. (30점) 접기

소개글

미디어심리학
최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임을 기준으로 분석하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고의 제시
2. 광고와 자극의 분석

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

자극은 광고에서 매우 중요한 개념이며, 효과적인 광고는 소비자의 절대역(소비자가 자극을 느낄 수 있는 최소한의 강도) 이상의 자극을 제공하고 주의(Attention)를 끌며, 나아가 차이역(소비자가 자극을 구별해 낼 수 있는 최소한의 차이) 이상의 자극을 제공함으로써 소비자를 다른 광고나 브랜드의 자극으로부터 분리해내기도 한다.
이때 소비자의 주의를 끈다는 것은 소비자가 정보를 선별(Selection)하는 과정에서 자신에게 의미 있는 정보가 무엇인지를 판단하고 그 정도로 중요도가 높다고 인정하게 된다는 것이므로, 만약 광고를 집행하는 기업이 자사의 제품과 서비스 및 브랜드에 대하여 소비자가 그를 이해하고자 하는 노력을 들이게끔 하려면 이처럼 주의를 유도할 수 있어야 한다.
아래 본론에서는 실제 광고의 사례를 들어 해당 광고가 어떠한 자극을 제공하는지 구체적으로 살펴보고자 한다.
우선 분석 대상이 되는 광고를 개괄하고, 그 광고가 어떠한 자극을 제공하는지 다각도로 제시할 수 있도록 하겠다.

참고 자료

이재신, 미디어 형식과 위험 메시지 구성이 감정적 위험인식과 행위의도에 미치는 영향, 인지과학 제23권 제4호, 2012
양윤. 「소비자심리학」. 학지사. 2014 외