홍보론 기말과제 PR MPR 위기관리

소개글

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목차

1. PR의 전술 중 퍼블리시티와 기업광고의 기능들 및 두 전술의 공통점
2. MPR의 정의 및 이의 주요 기능들과 전술
3. 위기 관리 상황에서 PR 기법을 활용한 관리방법
4. 현대 사회에서 PR의 발달 이유 8가지

본문내용

1.
1) 퍼블리시티의 기능
퍼블리시티의 기능으로는 언론매체의 정보원으로서의 기능, PR 커뮤니케이션의 수단, 마케팅 커뮤니케이션으로서의 수단이 있다.
언론매체의 정보원으로서의 역할을 한다는 것은, PR의 주체들이 언론에 보도자료를 제공해 언론이 제 기능을 하도록 도와준다는 것을 뜻한다. PR 학자 스콧 커들립은 미국 신문에서 취급하는 기사의 35%가량이 퍼블리시티 활동에서 비롯되었다고 추정할 만큼 언론매체들의 PR 정보원에 대한 의존 비중이 크다고 할 수 있다. 기자들이 모든 사건, 사고를 취재할 수 없기 때문에 정부, 기업, 조직 등이 퍼블리시티 활동으로서 보내오는 자료에 의존하게 된다. 이러한 자료들은 기사를 쓰는 데에 중요한 기초가 되기 때문에 언론사들에게 퍼블리시티 활동을 통해 제공받는 정보와 사실 등의 자료는 중요한 정보원의 역할을 한다.
PR 커뮤니케이션의 수단을 한다는 것은, 퍼블리시티가 대중매체를 통해서 많은 양의 정보를 빠르게 전파한다는 점에서 이가 커뮤니케이션 수단으로서의 큰 효과를 가지고 있다는 것을 알 수 있다......

<중 략>

2) 기업광고의 기능
기업광고의 기능으로는 호의적 시장입지 구축, 기업의 이미지 재정립, 목표시장 선점, 투자가의 기대치 변화, 주창광고를 통한 기업 입장 표명, 위기상황의 수습 지원, 우수인력의 확보가 있다.
호의적인 시장 입지를 구축한다는 것은, 기업광고의 역할이 시장에서 조금 더 호의적인 입지를 구축하기 위한 것이기 때문에 이를 통해 회사의 인지도를 높이고, 회사의 제품이나 서비스에 대한 수용을 높이는 것이 목표라는 것이다. 이것은 사람들이 좋은 이미지의 회사가 더욱 좋은 제품을 생산할 것이라고 생각하고 그러한 제품들에 더욱 많은 돈을 지불할 것이라는 보편적 논리를 기반으로 한다. 기업들은 성공적인 시장 입지를 구축하기 위해서 이미지 광고를 통해 공중의 인식을 바꾸고 기업이 시장에서 현실적으로 인식되게 하는 등의 시도를 통해 목표수용자를 더욱 잘 이해시키고 회사와 제품, 서비스의 수용을 높일 수 있다.

참고 자료

강승구, 한정호, 김병희, 오창우. "홍보론" 한국방송통신대학교출판문화원 (2016).