소비자행동론 ) ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.
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- 최초 등록일
- 2022.07.16
- 최종 저작일
- 2022.06
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과제정보
| 학과 | 경영학과 | 학년 | 3학년 |
|---|---|---|---|
| 과목명 | 소비자행동론 | 자료 | 28건 |
| 공통 |
ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.(30점)
ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.(30점)
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목차
1. 서론2. 본론
(1) ESG
(2) 비와이엔블랙야크
(3) 윤리 경영의 관점에서 본 비와이엔블랙야크의 ESG 경영
(4) 비와이엔블랙야크의 ESG 경영에서 본 마케팅 시사점
3. 결론
4. 참고 문헌
본문내용
1. 서론전 세계적인 환경 문제를 해결하기 위해서 각 세계 정부들이 나서서 구체적인 방안을 마련하고 있다. 유럽 연합과 미국은 탄소를 많이 배출하는 기업에게 세금으로 불이익을 주는 탄소국경조정세 도입을 앞두고 있으며, 한국에서도 온실가스 감축, 기후변화 적응, 자원 순환 등이 투자를 받을 수 있는 하나의 기준이 되어가고 있다.1) 투자의 규모도 상승하고 있다. 2021년 전 세계 ESG 펀드 규모가 2조 7443억 달러를 기록했다. 2020년에 ESG 펀드 규모와 비교해 보았을 때 66.1% 더 커졌다. 2021년 ESG 펀드 중 책임투자 펀드가 가장 인기있는 곳은 유럽으로, 펀드 순자산 중 81.3%가 유럽이었고, 미국이 13%, 기타 지역은 5.7%였다. 한국의 규모는 아직 작지만, 성장세가 빠르다.2) 이처럼 ESG에 대한 관심이 높아지면서 정부들이 나서서 법으로 규제하고, 여러 기업들이 ESG 경영을 위해 노력하고 있다. 본지에서는 ESG와 관련된 기업 중 비와이엔블랙야크에 대해서 윤리 경영의 관점에서 살펴보고, 마케팅 시사점을 도출하기 위해 논의할 것이다.
2. 본론
(1) ESG
ESG는 환경, 사회, 지배 구조를 뜻하는 영어 단어 Enviroinment, Society, Governance의 앞 글자를 딴 용어로 기업의 비재무적 성과를 측정하는 지표를 통칭하는 말이다. 기업의 성장 가능성과 사회적인 영향까지 고려해서 투자를 하기 위해 나타난 기준이다.
참고 자료
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고희경, 안동휘 and 서용구. "ESG 환경 경영: 블랙야크 스타일" 상품학연구 39, no.3 (2021) : 77-86.doi: 10.36345/kacst.2021.39.3.009
정정숙. 아웃도어 빅7, 상위 3사와 하위 격차 더 벌어져. 한국섬유신문. 2021년 07월 16일. https://www.ktnews.com/news/articleView.html?idxno=120184
윤재우, 배신지. "기업의 ESG 활동이 브랜드 자산에 영향을 주는가? : MZ세대를 중심으로 " 2021 한국PR학회 가을철 정기학술대회 (2021): 77-78.
류민아. "스포츠브랜드의 ESG경영 노출이 IMC활동, 위기커뮤니케이션 전략, 회복만족에 미치는 영향 ." 한국스포츠학회지 19, no.3 (2021): 455-466.
