[소비자행동론] ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.

과제정보

학과	경영학과	학년	3학년
과목명	소비자행동론	자료	28건
공통	ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.(30점) ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.(30점)

소개글

소비자행동론 과목 2022-1학기 A+받은 레포트입니다. 직접 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) SK그룹 사례
2) 사례의 다각적 분석
3) 마케팅 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업은 비즈니스 환경의 다양한 변화에 노출되어 있다. 비즈니스 환경의 변화에 대응하는 기업은 기존의 경쟁 우위를 유지하거나 새로운 유형의 경쟁 우위를 창출할 수 있다. 그러나 다양한 이유로 경영환경 변화에 적응하지 못한 기업은 경쟁력을 잃고 저성장을 우려해야 하는 상황에 직면할 수 있다. 특히 기후변화는 정부 차원에서 어떤 기업도 혼자 해결할 수 있는 문제가 아니다. 모든 인류가 함께 노력해야 하는 일이다. 그런 점에서 유엔이 2006년에 책임투자 원칙을 제정하고 ESG를 공표하기 시작한 것은 다행스러운 일이다.
ESG는 Environment, Social 및 Governance의 첫 번째 영문자를 조합한 것으로, 기업 경영의 지속 가능성을 실현하는 데 있어 중요한 요소이다. 과거에는 기업가치가 주로 재무제표와 같은 단기 및 양적 지표에 의해 평가되었지만, 최근에는 세계적인 기후변화 위기와 COVID-19 대유행으로 ESG와 같은 비재무적 가치의 중요성이 증가하고 있다. ESG와 밀접한 관련이 있는 용어인 '지속가능성'에서 알 수 있듯이 ESG는 기업가치에 중장기적인 영향을 미친다. 그러나 그 중요성은 단기 재무성과보다 작을 수 없다. 환경 및 사회적 가치를 중시하는 방향으로 변화하는 글로벌 패러다임의 변화 속에서 ESG는 기업의 장기적인 생존과 번영에 직접 연결되는 핵심 가치로 자리매김할 것이다.

참고 자료

김선영(2020), 소비자행동론, 한국방송통신대학교