(미디어심리학) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한

과제정보

학과	미디어영상학과	학년	3학년
과목명	미디어심리학	자료	19건
공통	최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오. (30점) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오. (30점)

소개글

교과목명: 미디어심리학
<과제명> 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 호블랜드 학파의 커뮤니케이션 모델
2) 광고 <DW 바이오 에어데이즈>의 분석

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

현대 사회의 사람들은 대중매체의 발달로 인해 각종 미디어에 노출되고 있다. TV, 라디오, 유튜브 등 다양한 매체에서는 각종 방송과 광고의 제공을 통해 대중에게 메시지를 전달하고자 한다. 그에 따라 미디어는 대집단을 대상으로 하는 매스 커뮤니케이션을 효과적으로 실시하고자 한다. 미디어 가운데 광고는 기업체의 이윤을 극대화하기 위한 수단으로서, 미디어 이용자에게 매스 커뮤니케이션적 측면으로 접근하여 효과적으로 제품의 이미지를 각인시키고자 한다.
학자들은 일련의 커뮤니케이션 과정을 하나의 모델로 구축하고자 다양하게 시도해왔다. 본 과제에서는 커뮤니케이션을 정의하고자 한 노력 가운데 호블랜드 학파의 커뮤니케이션 모델에 대해 자세히 살펴볼 것이다. 또한, 살펴본 바에 따라 현대 사회에 실제로 사용되는 광고 CF 영상을 미디어 커뮤니케이션적 관점에서 분석해 볼 것이다.

II. 본론
1. 호블랜드 학파의 커뮤니케이션 모델
호블랜드 학파의 커뮤니케이션 모델을 도식화하면 커뮤니케이션 자극 – 내적 요인 – 내적 중개심리 과정 – 커뮤니케이션 효과의 순서로 일어난다. 우선 커뮤니케이션 자극에 관해 먼저 살펴보자면, 커뮤니케이션 상황에는 다양한 특성이 있다.

참고 자료

김옥태·유홍식·정용국 (2021). 『미디어심리학』. KNOU PRESS
<DW 바이오 에어데이즈광고 / 깔끔하고 한눈에 들어오는 조정석마스크 광고 / 에어데이즈airdays CF ask mask 30초>, 2021-03-01 게재, 2021-10-03 시청.
https://www.youtube.com/watch?v=b0Lbxn3oE5w