(출석대체 생활과학3) - 패션마케팅 - 디지털 시대에 적합한 패션브랜드의 4P믹스전략 분석
- 최초 등록일
- 2022.04.12
- 최종 저작일
- 2022.04
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소개글
"(출석대체 생활과학3) - 패션마케팅 - 디지털 시대에 적합한 패션브랜드의 4P믹스전략 분석"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
2. 본론
1) 브랜드 컨셉 및 목표소비자집단 분석
2) 패션브랜드의 상품/가격/유통/촉진전략 분석
① 상품(product) 전략 분석
② 유통경로(place) 전략 분석
③ 가격의 설정(price) 전략 분석
④ 광고･판매촉진의 구체화(promotion) 전략 분석
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌
본문내용
1. 서론
패션 브랜드 및 기업은 상품화하고자 하는 대상 목표가 정해지면 타깃에 따라 마케팅 활동을 수행하는데, 그 전략적 조합이 마케팅 믹스이다. 그 중 4P란, 구성요소로서 상품의 선정(product), 유통경로의 선택(place), 가격의 설정(price), 광고?판매촉진의 구체화(promotion)를 뜻한다. 많은 패션 브랜드 중 내가 좋아하고 주로 구매하는 브랜드는 'SOUP'이다. 따라서 SOUP 브랜드의 패션 마케팅 4P믹스전략에 대해 자세히 알아보고자 한다.
2. 본론
1) 브랜드 컨셉 및 목표소비자집단 분석
먼저 SOUP 공식 Mall 사이트에 들어가면, ‘Romantic & Feminine mood’ 그리고, ‘Young character casual brand’ 라고 되어 있다. 또한, 한글로 감각적이고 독자적인 마인드의 특별하고 사랑스러운 패션을 표현했다고 되어 있다.
즉, SOUP의 브랜드 컨셉은 로맨틱하고 여성스러운 세미 정장 혹은 캐쥬얼 컨셉이라고 볼 수 있다. 그리고 목표 소비자 집단은 여성을 주 타켓으로 하고 있으며, 특히 2030 젊은 여성들을 주 고객으로 한 것으로 보인다.
참고 자료
마케팅믹스, 매일경제, 매경닷컴, 네이버 지식백과
이재수 동광인터내셔날 회장, Fashion news, Fashion Insight
동광인터내셔날, SOUP, DONGKWANG INTERNATIONAL, www.e-dongkwang.co.kr
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