(관광경영론) 관광기업의 관광마케팅 믹스(8P’s) 분석
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- 최초 등록일
- 2021.08.17
- 최종 저작일
- 2021.08
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과제정보
| 학과 | 관광학과 | 학년 | 1학년 |
|---|---|---|---|
| 과목명 | 관광경영론 | 자료 | 8건 |
| 공통 |
<과제명> 관광기업의 관광마케팅 믹스(8P’s) 분석
● 관광경영론 6강의 강의와 교재를 보면 관광마케팅 믹스(8P\'s)는 상품, 가격, 유통, 촉진의 전통적인 마케팅 믹스(4P\'s)에 물리적 환경, 구매과정, 패키징, 참가와 같은 부가적인...
<과제명> 관광기업의 관광마케팅 믹스(8P’s) 분석
● 관광경영론 6강의 강의와 교재를 보면 관광마케팅 믹스(8P\'s)는 상품, 가격, 유통, 촉진의 전통적인 마케팅 믹스(4P\'s)에 물리적 환경, 구매과정, 패키징, 참가와 같은 부가적인 마케팅 믹스를 추가하였다. ● 여러 국내·외 관광기업(호텔, 외식업체, 여행사, 인터넷여행사 등) 중 하나의 기업을 선정하여 선택한 기업에 대한 기본 정보를 제공하고, 해당 관광기업의 관광마케팅 믹스(8P\'s) 분석하시오. |
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소개글
과목명 : 관광경영론주제 : 관광기업의 관광마케팅 믹스(8P’s) 분석
● 관광경영론 6강의 강의와 교재를 보면 관광마케팅 믹스(8P's)는 상품, 가격, 유통, 촉진의 전통적인 마케팅 믹스(4P's)에 물리적 환경, 구매과정, 패키징, 참가와 같은 부가적인 마케팅 믹스를 추가하였다.
● 여러 국내·외 관광기업(호텔, 외식업체, 여행사, 인터넷여행사 등) 중 하나의 기업을 선정하여 선택한 기업에 대한 기본 정보를 제공하고, 해당 관광기업의 관광마케팅 믹스(8P's) 분석하시오.
목차
Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론
1. TGI프라이데이즈 마케팅 전략 포인트
2, TGIF의 8P
1) 마케팅믹스 (4P)
2) 부가적 마케팅믹스
Ⅲ. 결론
본문내용
Ⅰ. 서론TGIF가 2000년대 초반에 우리나라에 서구식 프랜차이즈로 첫 진입하며 20년이 가까이 지난 지금 수많은 프랜차이즈로 인해 초기의 명성이 조금 희미해졌다. 그러나 요즘 지점의 성공적인 운영으로 서구식 문화 창조와 변함없는 품질과 끊임없는 메뉴 개발로 충분한 외식업 프랜차이즈로써 성공의 가능성을 지니고 있음을 발견할 수 있다.
실제로 TGIF는 국내 외식 문화에 있어 타업체와는 다른 문화적 가치를 부여하고 가족과 함께 이벤트와 행사를 경험하며 독특한 인테리어와 합리적인 가격, 높은 서비스 등의 장점을 내세움으로써 외식과 레스토랑이라는 문화에 대해 서비스혁명을 일으켰다고 평가되어진다. 친구와 연인, 가족과 같은 서비스를 제공하는 식당을 이전에는 찾아볼 수 없었던 까닭에 관광경영에 있어서도 외식업체로서 TGIF가 갖는 문화적 의미는 꽤 높았다.
이러한 TGIF 레스토랑을 본론에서 8P를 기준으로 분석해 보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. TGI프라이데이즈 마케팅 전략 포인트
당시 우리나라의 외식업체는 1979년 런칭한 롯데리아 햄버거 전문점을 필두로 84년도에 버거킹, KFC, 웬디스, 88년도에는 맥도날드 등이 차례로 들어오며 외식시장을 주도했다. 그러나 TGIF라는 프랜차이즈는 첫 미국 캐주얼 다이닝 레스토랑으로 영향력이 매우 컸다.
참고 자료
T.G.I.F 프라이데이 홈페이지 www.tgif.co.krMNB신문 2016.12.06 'TGIF, “미국에 온 듯한 TGIF 매장에서 즐기는 신 메뉴와 분위기”’
조세조 저, 2002 「실전 프랜차이즈 마케팅 전략」 중앙경제평론사
김갑식 저, 2007 「마케팅 계획 및 전략」 한국학술정보
R.E.LINNEMAN 저, 조봉진 역 1997 「마케팅 전략계획론」 계명대학교출판부
