글로벌스타트업 ) 상권과 입지의 중요성에 대해 성공한 창업사례를 제시하며 설명하시오.

목차

1. 상권과 입지의 중요성
(1) 상권이란?
(2) 입지란?
(3) 창업에서의 상권과 입지

2. 성공한 창업사례
(1) 메가커피
(2) 무한리필 고깃집

3. 출처 및 참고문헌

본문내용

(1) 상권이란?
상권(商圈)은 상업, 즉 물건과 서비스의 거래가 이루어지는 범위 혹은 지역을 뜻한다. 상권은 그 지역의 특성에 따라 각기각색으로 나타난다. 예를 들면, 학원가에서는 선생님들과 학생들로부터 주로 구매가 이루어지기 때문에 그들의 특성에 맞는 거래가 자주 일어나고, 이에 따라 학원가의 특성에 맞는 상권이 형성된다. 학원가에서 공부를 하던 학생 혹은 학원에서 수업을 하던 선생님이 집으로 돌아가면 그들은 가정의 한 일원으로서 물건이나 서비스를 구입할 것이다. 이렇게 주택가에서는 학원가에서와 다른 특성의 거래가 자주 일어나며, 학원가와 다른 주택가의 상권이 형성될 것이다.
김규영(2008)은 미국마케팅협회(AMA)가 정리한 상권의 정의를 판매자의 입장, 구매자의 입장, 판매량의 측면에서 세 가지로 서술하였다.
① 판매자의 입장에서의 상권 : 특정 마케팅 단위 또는 집단이 재화 및 용역을 판매, 인도함에 있어서 비용과 취급 규모면에서 경제적이며 그 규모가 어떤 경계에 의해 결정되어지는 범위
② 구매자의 입장에서의 상권 : 적절한 재화 및 용역을 합리적으로 발견할 수 있는 것으로 기대되는 지역범위

참고 자료

김규영 (2008). 음식점 상권분석 및 입지선정 전략에 관한 연구. 경원대학교 경영대학원 석사학위논문.

김달호 (2020.7.22.). ‘메가커피’, 2020 매경 100대 프랜차이즈 2년 연속 선정. 데일리그리드. http://www.dailygrid.net/news/articleView.html?idxno=372716
염동진 (2011). 이동통신매장의 상권분석과 매장운영성과에 영향을 미치는 입지요인. 고려대학교 정책대학원 석사학위논문.