마케팅조사론, 방통대 과제

소개글

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목차

1. 과제명 : 과제1) 조사 계획서
1) 조사의 목적
2) 문제의 정의
3) 조사설계
4) 자료수집(2차자료)/문헌조사
5) 표본설계

2. 과제명 : 과제2) 설문지

본문내용

제목: ㈜프라임전자의 휴대폰광고 시행에 따른 인지도 및 이미지효과에 대한 조사

■ 조사의 목적
㈜프라임전자의 휴대폰 광고가, 브랜드 인지도와 소비성향에 미치는 효과를 분석하여, 제품기획과 마케팅홍보에 활용한다

■ 문제의 정의
㈜프라임전자의 휴대폰광고는 1)TV, 2)신문, 3)인터넷, 4)유튜브, 5)온라인 이벤트 의 5가지형태로 집행하였다. 1/4분기 휴대폰 광고와 2/4분기 휴대폰 광고의 효과를 비교하여, 인지도와 이미지 상승에 광고효과가 얼마나 있었는지를 분석하고, 각 광고 채널별로 특징과 효과를 측정해본다
○ 가설
가설,1) 1분기의 광고효과가 2분기의 효과보다 크다
가설,2) 광고효과는 유튜가 가장 높다
가설,3) 기업인지도 효과는 TV광고가 높다
가설,4) 신문광고는 50대이상에게 효과적이다

■ 조사설계
1) 기술조사(1차자료)
① 휴대폰 구입시기(설문)
② ㈜프라임전자 휴대폰 광고를 많이 본 매체(설문)
③ ㈜프라임전자 휴대폰에 대하여 알게된 광고(설문)
④ 신문에서 ㈜프라임전자 휴대폰 광고를 본적이 있는가(설문)
⑤ ㈜프랑임전자 기업에 대한 호감도(설문)

2) 탐색조사(2차자료)
- 유튜브 광고효과
- TV광고 브랜드인지도
- 신문구독자 연령대 통계

■ 자료수집(2차자료)/문헌조사
○ 유튜브 광고효과
▷ 최다검색어/ 월이용자수/ 사용시간 [출처]2018,닐슨코리아통계

▷기업광고 TV매체 최고
인터넷을 넘어 모바일시대가 열리면서, 제품 광고에 활용할 수 있는 미디어의 종류도 다양해졌다. 특히 과거의 미디어들과 달리, 모바일 등 뉴미디어는 소비자들이 하루종일 매체를 이용할 수 있다는 점에서 주목받고 있다. 미디어의 종류가 늘어나면서 광고환경도 복잡해졌고, 어떤 미디어를 활용한 광고가 효과적인지에 대해서도 의견이 분분하다.한국방송광고진흥공사의 권용찬 과장은 최근 열린 ‘지페어코리아 2019’ 방송광고 안내 세미나에서, “모든 매체를 대상으로 조사해봤더니, 지상파 TV와 모바일 인터넷의 매체접촉률이 가장 높은 것으로 나타났다”고 소개했다.

참고 자료

중기이코노미 http://bizart.co.k
한국기자협회 http://m.journalist.or.kr/