(예술경영과 예술행정 공통) 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요

과제정보

학과	문화교양학과	학년	3학년
과목명	예술경영과예술행정	자료	9건
공통	예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요. 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요.

소개글

(예술경영과 예술행정 공통) 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 예술경영이란
2. 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미
1) 예술마케팅 정의
2) 예술에서 마케팅의 역할
3) 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미
3. 예술경영에 있어 마케팅 방법
1) 기술적 기법(Technical Skill)
2) 인간 관계적 기법(Human Relation Skill)
3) 개념적 기법(Conceptual Skills)
4. 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징
1) 마케팅적 사고
2) 마케팅의 생산 지향적 접근과 판매 지향적 접근
3) 마케팅의 고객 지향적 접근
4) 마케팅의 접근방향과 변화
4) 마케팅의 접근방향과 변화
5. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대사회로 오면서는 예술 활동들이 자본의 논리에 의해 점점 더 대중속의 예술로 변해가고 있으며 그래서 점차적인 산업화로 성장하고 있는 상황이다. 바로 문화산업(Cultural Industry)속의 한 형태로 예술 활동들이 변화하고 있다. 그래서 문화산업에 대한 생각 즉 접근방법이 점점 달라지고 있는 상황이 되고 있다. 이로 인해 문화 산업화 속에서의 예술 활동들이 효율적인 성장을 도모하기 위해 경영이란 용어가 문화 혹은 예술과 결합 되어 문화경영(Cultural Management), 예술경영(Art Management)과 같은 용어들이 탄생하였으며, 이젠 우리에게 익숙하게 전달되어 지고 있다. 바야흐로 문화산업에 본격적인 Management(경영)가 도입되고 있는 것이다. 따라서 본론에서는 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 예술경영이란
최근에 들어와 문화예술 관련 분야가 사회적 비중이 커지고 있는 것은 자본주의 사회의 국제적인 추세이다. 예술분야에 경영의 개념이 도입되는 시기는 1960년대 후반부터 선진 국가들의 중심으로 예술경영이라는 분야가 탄생되었다. 사실 이전까지는 예술에 있어서 경영은 합리적 이라기보다는 직관에 의해 이루어져 왔으며 혁신적 이라기보다는 관습에 의해 이루어져 왔었다. 예술경영은 예술에 관한 제반 활동을 합리적으로 능률적으로 창조적으로 수행하기 위한 경영채의 활동을 의미한다. 예술경영이란 좁게는 각종 예술단체, 공연장, 전시장, 예술인 조합 등을 들 수 있고, 넓게는 공연업무 대리회사, 전시업무 대리회사, 예술관계 광고회사, 출판사, 잡지사, 신문사, 서점, 예술도서관, 예술학교, 각종 예술인을 위한 복지시설 등이 포한된다. 예술단체에는 각종극단, 무용단, 연주단, 합창단, 미술관계 동호인, 아마추어 단체 등 예술행위의 주체가 되는 집단은 모두 포함이 된다.

참고 자료

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