창업과 디자인전략 인강내용 요약 (A+)

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목차

1강 미래사회와 디지털
2강 창업
3강. 창업에서의 디자인

8강. 디자인 프리미엄이 경쟁력이다.
9강. 경영 성공에 있어 기업의 이미지 디자인.
10강. 브랜드 디자인 경영

본문내용

1강 미래사회와 디지털

신석기 시대- 농업혁명, 18세기 산업혁명, 현재 현재 디지털 혁명이 급진전.
디지털과 아날로그의 갈등으로 인한 과도기적 사회 문화갈등 현상발생->
새로운 패러다임 필요

새로운 문화현상 초래- 인간의 문화오감과 유희적 욕구를 충족시키는 경향으로 나타남

더블린 - 하나의 제품은 그 제품이 속해있는 문화를 나타내주는 냉동된 정보라고 함으로써 디자인은 가공물의 문화유산으로서의 소중함과 M 특성을 명확히 해주고 있다.

레너드 클라인 록 - 플러그 앤드 플레이
앤빈 토플러 - 정신적 형이상적 가치기준의 정보재화->시간재화(물질,정보,시간)
자크아탈리- 21세기는 디지털 유목민의 시대(유목민 유형)

디지털 시대의 디자인- 디자인의 기본개념은 소프트 사이언스로써 하이터치의 새로운 감성과 품격을 충족시키기 위한 창의적 행위.

10강. 브랜드 디자인 경영

브랜드 경영을 위한 경영 전략
기업간의 경쟁력 변화요소를 통한 브랜드 경영 필요

기업경영의 신 패러다임 - 브랜드 경영
브랜드는 기업의 가치를 창조하는 무형자산
경영전략의 패러다임을 브랜드 중심 경영으로 이동
기업의 경쟁우위 선점을 위해 파워 브랜드 구축

브랜드 가치 중심의 경영
-> 브랜드 가치 중심의 경영은 토털 경영차원에서 접근해야 한다.
-기업경영의 중심을 브랜드 경영으로 전환
-브랜드 경영을 전사적으로 운영할 수 있는 최고경영자의 인식 전환과 적극적 지원 필요
-브랜드 라이프 사이클에 맞는 적적한 마케팅PR

브랜드와 자산구축의 필요성
브랜드정의 : 브랜드는 기업과 고객간의 신뢰를 자본화 한 가치
기업브랜드 정의 : 기업명으로 기업의 이미지를 형성하는 브랜드.
기업브랜드 구축의 효과
-기업비전 : 기업이 미래에 달성하고자 하는 기업상
-기업철학 : 최고경영자의 가치철학.세계관
-기업문화 : 기업나름대로의 특성

브랜드 경영을 위한 경영 전략
경영 목표 달성 위해 전략 수립
경쟁우위 메커니즘 형성을 위해 벤치마켄과 전략평가 시스템 조입

브랜드 전략 수립
->고객과의 신뢰구축을 위해 브랜드 경영전략 수립
존략평가시스템의 목적: 기업브랜드를 외부고객에게 일관되게 제시.

참고 자료

홍창기 교수님 수업내용.
WWW.YU.AC.KR