태권도 도장의 경쟁력 강화를 위한 효율적인 마케팅 전략 (3)

목차

I. 서론 1

II. 본론
1. 지역스포츠로서 태권도
1) 지역스포츠로서 태권도의 가치 2
2) 태권도의 스포츠화 3


2. 지역스포츠로서의 태권도 프로그램 활성화 방안
1) 태권도장의 성인 프로그램 기피 원인 4
2) 성인 태권도 프로그램 구성 전략 6
3) 성인 태권도 프로그램의 마케팅 전략 7

III. 결론 9

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대시대의 운동 또는 무도, 무술 등은 더 이상 전문 선수들의 전유물이 아니게 되었다. 시민의 신체 그리고 정서적 안녕을 책임지는 도구가 되기도 하고, 흥미로운 삶을 영위할 수 있도록 돕는 취미활동이 되기도 하였다. 특히 태권도는 국기로서 그 가치를 인정받아 세계화를 이루었다. 그리고 그 가운데 대중화에도 성공을 이루었고 전문가적 훈련을 받는 것 외에 일반인들의 개인 안전과 정신건강을 위한 매개체로 활용되고 있다.
대중화에 성공한 태권도는 국민의 높은 관심을 받았고, 수련생이 지속해서 증가하였다. 그러나 양적인 발전에 비하여 질적 수준이 매우 뒤처진다는 평가이다. 특히 수련생이 아동으로 편중화되는 현상은 질적 저하의 대표적인 예로 설명된다(이철원, 2005; 심웅택, 2009). 태권도를 수련하기 희망하는 성인들에게 이러한 현상은 태권도 수련에 거리낌을 갖게 하는 원인으로 작용한다. 태권도가 진정한 대중화는 그것을 누리는 대상자가 더 평준화되고 다양화되었을 때 비로소 완성되었다 할 수 있다. 그리고 그것이 지역스포츠로서 태권도의 활성화를 불러올 것이다. 정학철 외(2009)는 태권도의 편중화 현상이 태권도의 대중화와 보편화 길을 막는 것뿐만 아니라 생활체육 또는 지역스포츠로서의 위치를 상실하게 한다고 주장한다. 김종원(2010)은 군대라는 특수상황을 배제하고 전국의 수련생 대부분이 유치원생과 초등학생이라고 보고한다. 그마저도 저학년 위주의 수련생이 대다수인 실정을 꼬집으며 고학년이 되었을 때 다른 스포츠로 전향하는 이유에 대하여 태권도가 어린 나이에 하는 스포츠라고 인식되기 때문이라고 주장한다.
최근에는 태권도 종주국인 우리나라가 해외의 태권도 프로그램을 역수입하는 현상까지 발생하고 있다(곽정현, 2011). 이에 연구자는 지역스포츠로서 태권도의 활성화를 이루기 위해서는 성인 대상의 프로그램이 개발 및 보완되어야 한다고 보았다. 따라서 이 연구는 성인 대상 태권도 프로그램의 특성과 구성 전략, 그리고 마케팅 전략을 살펴봄으로써 지역스포츠로서 태권도의 활성화를 이루려는 방안을 제시하는 데 그 목적이 있다.

참고 자료

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