조선대학교 이미지관리와 커뮤니케이션 (2022) 전체 정리본

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이미지의 정의
이미지의 정의
-이미지는 첫인상
-내가 내 자신에 대해 어떻게 생각하는가? 내 주변 사람들은 나를 어떻게 생각할까? 제 3자는 나를 어떻게 생각할까? TOP(Time, Occasion, Place)에 따라 이미지 정의 또는 이미지관리가 달라질 수 있다. 또한 외적 이미지(시각적, 청각적, 후각적)와 내적 이미지에 대한 정의도 다를 수 있다.
-상, 심상, 표상
언론학자의 정의
-1992년 미국의 언론인 윌터 리프만은 여론 저서에서 이미지를 개인이 특정 대상에 대해 가지고 있는 “머리속의 그림”으로 정의하였다. 즉, 개인은 직접 경험할 수 없는 주의 환경 또는 인물에 대해 직접 보고, 듣고, 느낄 수 없기 때문에 그 환경 또는 인물 이미지를 “의사환경”으로 간주하는 성향이 있다는 것이다. 사람들은 자신이 직접 체험할 수 없는 환경, 대상, 인물 등에 대한 그림을 자신의 머리속에 스스로 그려나간다.
이미지 컨설턴트의 정의
-김은영, “주관적인 개개인의 생각 속에 존재하는 정형화된 모습”
-이정숙, “난과 나를 차별화하는 개인 브랜드 전략”: 인간관계, 미디어 트레이닝, 자기PR, 패션감각
-이종선, “따뜻한 카리스마”: 커뮤니케이션, 공감능력, 신뢰, 설득력, 겸손, 유머, 인연, 비전
본 강의에서의 정의
-개인의 커뮤니케이션 행위(인지, 태도, 행동)에 의해 형성되고, 수정되며, 변화될 수 있는 상징적 표상
-가변적 특성: 이미지는 고정된 것이 아니라고 보기 때문에 다양한 커뮤니케이션 기술 또는 전략을 사용하여 이미지를 변경할 수 있다.
-주관적 특성: 이미지는 개인의 머리 속에 그려지는 상이기 때문에 TOP에 따라 이미지를 다양하게 연출할 필요성이 있다.
-긍정적/부정적 특성: 대인관계 등 1분 동안의 첫 만남(첫 인상)에서 부정적 이미지 보다는 긍정적 이미지로 비춰지는 것이 중요하다. 첫 인상의 부정적 이미지를 긍정적으로 변경하기 위에서는 일주일, 한달, 일년 이상이 소요될 수 있다.
이미지(image)와 실재(reality)의 차이
프랑스의 철학자/사회학자 장보드리야르는 시뮬라크르와 시뮬라시옹에서 “모방된 이미지가 현실을 대체한다”는 시뮬라시옹 이론을 주장한다. 즉, 실재보다 더 실재 같은 ‘초실재hyperrelality’가 존재하게 된다는 이론을 주장하였다. 시뮬라크르는 그 자체로서 현실을 대체하고 실재 사회는 이미지에 의해서 지배받기 때문에 오히려 현실보다 더 현실적으로 사람들이 자각한다는 것이다. 최근 들어서는 우리가 지금까지 실재라고 지각하고 있는 것들이 시뮬라크르로부터 파생되기 때문에 오히려 실재보다는 비현실적인 이미지 또는 시뮬라크르를 ‘초실재’로 지각하게된다.

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