[A+] 광고로 배우는 아이디어 발상법 중간+기말 요약 및 정리

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본문내용

<광고로 보는 아이디어 발상법>
1주차 아이디어란 무엇인가?

학습내용
-설득을 위해서는 심각한 이야기도 재미있게 전달하기
-마음을 여는 기술 - 재미있게 말하기
-재미를 주어 성공한 아이디어의 예

아이디어란 무엇인가?
- 관념 상징 이상 이념을 뜻하는 말
- 넓은 뜻으로는 의견 신념 설계 도식 암시 사고를 포함한다. 철학에서 사용되고 있는 그리스어의 이데아와 근본이 같다. 최근에는 상업 경영용어로서, 활동을 발전시키고 충실하게 하는 창의와 착상 전반을 가리키게 되었다. 아이디어가 요구되는 대상영역은 작업방법 기계설비 장치를 비롯하여 광고 선전 판매 등 경영활동 전반에 미치며 특히 새로운 제품개발이 나 대 시장 활동에서 결정적 중요성을 지닌다. 성능이 좋고 안정성이 있으며 가격이 싸고 실용적이어서 고객의 구매욕을 일으키는 상품이나, 고객의 관심을 끄는 판매방법 등은 아이디어가 가져다주는 성과이다.

[아이디어란? - 창조를 발명 발전]
연상의 기술, 예상치 못했던 연관성, 새로운 전체, 함께 섞기, 그중에서 고르기, 새로운 병치, 의외의 조합 이는 아이디어를 나타내는 말이지만 결국 제임스 웹 영과 비슷한 말을 하고 있음.  아이디어란 그저 오래된 요소들의 새로운 결합에 지나지 않는다.

[잭 포스터]의 아이디어 모드
- 누군가가 그것에 대해 설명 해 주면 내가 그걸 왜 진작 생각하지 못했나 하고 의아해할 만큼 너무도 명백한 어떤 것이다.
- 어떤 상황을 둘러싸서 그것을 간단하게 만들어 버린다. 그리고 늘어진 양끝을 하나의 깔끔한 매듭으 로 정리해준다. 그 매듭을 우리는 아이디어라고 부른다.
- 누구나 알고 있고 인정하는 어떤 것을 금방 이해할 수 있도록 하는 것이다. 그것은 우리가 예상치 못한 독특하고 색다른 방식으로 전달된다.
- 전에 있던 것으로 미루어 보아서는 알 수 없는 새로운 어떤것이다.
- 사물을 새롭게 조명하여 보게끔 당신을 이끄는 영감의 번쩍임이다. 그것은 전혀 다른 두 가지 생각 을 하나의 개념으로 묶어준다.

참고 자료

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