유통관리사 2급 2과목 상권분석 정리 파일

소개글

- 노베이스 유통관리사 2급 2주 합격
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목차

1. 유통 상권조사
2. 입지분석
3. 개점전략

본문내용

> 1절 상권의 개요
[상권의 정의와 유형]
1. 상권의 정의
- 시장을 중심으로 이루어지는 상업활동의 범위
- 소매점에서 상권은 한 점포가 고객을 접객할 수 있는 지역의 범위, 다수의 상업시설이 고객을 흡입하는 공간적 범위
- 상권의 구성요소는 상점, 상가, 도시와 같은 공간개념과 구입하는 소비자로 구성

2. 상권의 유형 ***
- 직접 소비자에게 영업하는 중심지
- 중심지에 제품 공급, 중심지 제품을 소비하는 배후지
1) 점포이용고객 기준 (고객의 흡인 정도)
* 1차 상권
: 점포 이용고객의 50~70%를 흡수하는 지역상권, 점포에서 가장 가까운 지역들을 포함하며 전체 상권 내에서 자사점포 이용고객들이 가장 밀집되어 있기 때문에 고객 1인당 매출액이 가장 높음
* 2차 상권
: 1차 상권의 외곽에 위치하며 점포 이용고객의 20~30%를 흡수하는 지역상권
* 3차(한계) 상권
: 1차, 2차를 제외한 잔여 지역상권. 점포이용고객은 고객의 수와 구매빈도가 적기 때문에 점포매출액에서 차지하는 비중이 낮음

2) 상권 수용범위
* 광역상권
: 여러 도시를 포괄적으로 상권의 범위에 포함시키는 상권, 주로 전문품에 가까울수록 광역화
* 지역상권
: 특정 배후 도시를 기준으로 그 도시 내에서 이루어지는 상권. 주로 편의품에 가까울수록

3) 상권의 개폐성
* 개방형 상권
: 지역성을 벗어나 광역적으로 이루어지는 상권, 변동성이 큼
* 폐쇄형 상권
: 지역적으로 이루어지는 상권, 변동성이 작음, 우리나라 多

4) 거주지와의 관계성
* 회돌이 상권: 특정 거주지 중심으로만 이루어짐. 임대시장 多
* 막돌이 상권: 소비자가 어떤 재화나 용역을 구입하는 데 상황에 따라 유동적인 상권

5) 포켓 상권(항아리 상권, 독립상권)
: 외부 상권의 영향을 거의 받지 않는 독립적 상권, 시골

참고 자료

없음