광고학원론 중간고사 필기

소개글

2023학년도 1학기 광고학원론 강의 필기입니다.

목차

1. 광고의 정의
1) 광고의 개념
2) 마케팅 정의
3) 마케팅 믹스
4) 학계의 관점
5) 광고의 특징을 종합해보면
6) 광고 업계의 관점
7) 전통적인 관점 vs 오늘날의 관점

2. 광고의 기능
1) 마케팅 및 커뮤니케이션 측면에서 광고의 기능
2) 효과 계층 모형
3) 관여도
4) 경제적 측면
5) 사회·문화적 측면

3. 광고의 기능 및 종류
1) 사회·문화적 측면
2) 매체지원 및 통제적 측면
3) 광고의 종류

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