2021 현대 소비자와 디지털광고 중간

목차

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본문내용

2주차 학습목표
1) 광고의 정의 및 유사한 커뮤니케이션 용어에 대해 알아본다
2) 광고가 현대사회에 미치는 정기능과 역기능을 살펴본다
3) 광고의다양한유형에 대해 이해함으로써 효율적 광고제작 및 활용법을 생각해본다

1. 광고의 정의
: 광고란 명시된 광고주가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스, 또는 아이디어에
대한 비대인적 커뮤니케이션
By R. S. Alexander

1) 광고의 핵심 개념
- 명시된, 확인가능한 광고주(identified sponsor)
- 매체비용이 유료(paid)
- 비대인적 커뮤니케이션(nonpersonal communication)

- 마케팅이란 ⇒ 고객, 거래파트너 그리고 사회 전체와 가치 있는 제공물을
창조, 소통, 전달, 교환하는 일련의 활동과 제도 그리고 과정
- 이러한 활동을 수행하는 과정에서 마케팅 목적을 달성하기 위해
다양한 수단들이 필요 ⇒ 제품, 가격, 유통, 촉진(마케팅믹스 Marketing Mix)
- 마케팅믹스 중 촉진활동 ⇒ 고객에게 상품정보를 전달하고 고객의 마음을
움직이게 하는 마케팅 커뮤니케이션이라는 기능 수행
>광고, 인적판매, 판매촉진, 홍보 등의 활동 포함

커뮤니케이션에서 바라본 광고의 개념
- 광고란 ⇒ 커뮤니케이션의 한 형태로서 소비자나 고객 또는 일반대중에게
제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하여 광고주가 의도하는 방향으로
영향을 미치기 위한 활동이며, 광고주와 소비자 간의 커뮤니케이션 행위

- 커뮤니케이션 관점에서 광고를 바라보게 되면 커뮤니케이션이 이루어지는
구조와 기능 면에서 광고를 체계적으로 인식할 수 있다

- 커뮤니케이션 모형을 광고에 적용해 보면
정보원 ⇒ 광고주, 수신자 ⇒ 소비자

종합해보면
- 마케팅 관점 ⇒ 소비자를 설득하여 기업이 원하는 방향으로 소비자 태도나
행동을 변환시키는 실용적 성격을 강조하고 마케팅믹스의 한 가지 수단으로 역할을 인식

참고 자료

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