경북대학교 신문방송학과(미디어커뮤니케이션학과) 미디어효과론 A+ 기말고사 필기족보

소개글

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목차

1. 9강. 이용과 충족이론과 수용자
2. 10강. 여론과 공공장 이론
3. 11강. 침묵의 나선이론과 제3자 효과
4. 12강. 혁신 확산 이론과 지식 격차 가설

본문내용

이용과 충족이론과 수용자

-기존의 이론적 접근방법과 비교해 이용과 충족이론의 차별성에 대해 인지한다.
-능동적 수용자론의 등장 배경과 전제 조건을 이해하고 미디어와 연계해 설명할 수 있다
- 미디어 환경의 변화 속에서 이용과충족이론의 유용성과 한계점 및 비판점을 논리적으로 제시할 수 있다.

● 초기의 미디어 효과
- 미디어 자체에 초점 (미디어가 이용자에게 어떠한 영향을 미치는지에 대한 일방향적인 연구)

● 관점의 전환
사람들이 미이더로 무엇을 하는가라는 문제로 관점 전환
수용자의 의도에 대한 관계로 보는 의견.
다양한 미디어들이 희소한 이용자 주목을 놓고 경쟁하는 다매체 환경에서 미디어 이용자들은 사회, 심리적 필요에 따라 미디어 선택

● 이용과충족이론의 관심
- 왜 사람들은 미디어를 이용하는가?
- 미디어 이용을 하도록 사람들에게 동기부여하는 것은 무엇인가?
- 이로 인해 충족되는 것은 무엇인가?

● 능동적 수용자론의 등장배경
- 새로운 서베이 연구방법과 자료 분석기법 개발
- 사람들의 디어 이용이 미디어 효괄르 좌우하는 중개변인이라는 연구 증가
- 미디어의 의도하지 않은 부정적 효과만 초점
의도된 긍정적 이용은 무시되었다는 의견

참고 자료

없음