광고의 이해 기말고사 기출 문제(2021년도 2학기 최신족보)

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본문내용

2. 광고 제작과정에서 제작팀원들은 창의적인 아이디어를 산출하기 위한 다양한 노력을 하게 된다. 그러한 노력 중 포커스그룹인터뷰는 다음 중 어느 것에 해당되는가?
1) 광고하려는 제품의 기능이나 속성을 아는대로 열거해 본다. 그리고 그 중에서 아직 광고되지 않았지만 소비자에게 중요할 것 같은 속성을 찾아서 광고 아이디어를 생각한다.
2) 소수의 소비자들을 회사로 초대해서 제품관련 좌담회를 갖도록 한다. 소비자들의 의견을 관찰하며 광고 아이디어를 만든다.
3) 팀원들끼리 모여서 아이디어를 교환한다. 아이디어를 각자 말하며 모두 적은 후 하나씩 검토한다.
4) 전문가에게 조언을 구한다. 제품을 설계한 사람이나 개발한 직원들에게 찾아가 제품에 관한 전문적인 설명을 들으며 광고 아이디어를 생각해 본다.
5) 창의적이라고 생각되는 비주얼, 음악, 문구 등 모든 것을 개인보관해 놓는다. 스크랩북이나 일지 등을 사용하기도 하고 작은 박스를 마련해서 저장해 놓았따가 과제가 생기면 참고삼아 들여다 본다.

참고 자료

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