문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행 중간/기말 기출 교안 퀴즈 족보 통합본

목차

없음

본문내용

9주차 : 마케팅전략의 수립 과정의 이해
1) 마케팅 전략의 수립
전략은 조직이 달성해야 할 목표를 설정하고, 목표를 달성하기 위한 수단임
전술 프로그램의 방향성을 제시하여야 함

전략목표
마케팅 활동이 끝난 다음에 차후에 달성여부를 확인할 수 있는 구체적인 것이어야 함
-> 제대로 목표를 설정하였는지?
-> 전략목표 달성을 위해 집행된 프로그램이 효과적으로 설계되고 집행되었는지 여부에 대한 확인이 가능해야 함

+) 전략과 전술의 차이(전략이 더 큰 개념, 전술은 세부 개념) / 전쟁과 전투의 차이(전투가 실패하더라도 전쟁에 도움이 될 수도 있음)

1. 우리가 하는 일은 무엇인가?
사업 본질의 확인
- 기업의 현재 위치를 파악하는 일
-> 전략수립의 첫 단계 - “과연 우리가 누구인가?”, “우리가 하는 일이 무엇인가?”

- 무시되거나 간과됨
-> 자신들이 무엇을 하고 있는지 잘 알고 있다고 생각하기 때문
- 예시
ex) 애니메이션 제작사
- 애니메이션 제작사가 하는 일은 무엇인가?
- 애니메이션 제작사의 기업 목표는 무엇인가?
- 좋은 창작 애니메이션을 제작하는 일인가?, 애니메이션을 제작해서 이익을 남기는 일인가?
- 좋은 애니메이션을 만들면 모두 성공할 수 있는가?

2. 우리는 어디에 있는가?
* 조직 위치의 확인
- ‘내가 무엇을 하고 있는가’ 를 정확히 한 후에야 ‘내가 어디에 있는가’ 를 명확히 판단할 수 있음
-> 사업의 본질과 그것에 필요한 것이 무엇인가를 명확히 해야 비로서,
나의 위치를 파악할 수 있다.

- 사업의 본질적 목표를 달성하기 위해 필요한 것 중 내게 부족한 것은 무엇인가? /
경쟁자들은 나보다 어느 부분에서 강하고 어디가 부족한가? /
시장상황은 내 사업의 본질에 긍정적인 것인가, 부정적인가?
-> 이러한 모든 판단은 기업의 본질적 개념에 대한 명확한 정의가 선행되어야 가능해짐

참고 자료

없음