단국대 마케팅조사론 마케팅 조사 계획서 (ESG, CSR 재단)

소개글

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목차

1. 마케팅 조사 계획서의 목적

2. 문제의 징후와 문제
1) 문제의 징후
2) 문제

3. 의사결정문제 설정

4. 연구문제(조사목적) 설정 및 가설 제안
1) 조사목적
2) 가설 제안

5. 조사 일정 계획

6. 예상 조사 비용

7. 종합

본문내용

COVID-19 라는 생태학적 변수로 인해 미래 산업의 노동인구는 다양한 국면에서 어려움을 겪고 있다. 따라서 이러한 작금의 시대 속에 질병이라는 비경제적 요인에 대한 국가 차원의 지원 및 복지 서비스는 물론 민간 부문 에서의 역할 또한 나날이 중요해지고 있는 실정이다. 이에 대해 많은 기업들은 CSR(Corporate Social Responsibility)과 ESG(Environment, Social and Governance) 경영을 명목으로 사회적 기업 및 재단을 설립하여 다양한 사회적 문제를 해결하고자 한다. 본 마케팅 조사계획서는 민간 부문에서 사회 공헌 가치를 실현하는 중추 적 역할을 담당하는 사회적 기업으로 ‘현대차 정몽구 재단’을 설정한다. 그리하여 해당 기업 저변에 놓인 다양한 상황 및 환경 문제들과 이들의 징후들을 정의한 뒤, 이를 바탕으로 의사결정문제와 연구문제를 설정하고, 이에 따른 몇 가지 가설들을 제안하고자 한다. 한편으로 프로젝트가 끝나는 시점인 학기말을 기준으로 예상 조사 일정 을 기획하고 이 기간 동안 투입되는 조사 비용을 예측해 보기로 한다. 최종적으로 전체 사회 복지에서 공공부문 을 뺀 잉여 부분에 현대차 정몽구 재단이 기여할 수 있는 지점을 마케팅적 차원에서 모색해 봄으로써, 해당 기업 과 사회문화적 자원배분의 차원 모두에 의미있는 함의를 도출해보고자 하는 것이 본 마케팅 조사계획서의 목적 이다.

참고 자료

없음