끌리는 마케터는 1프로가 다르다 - 과제

소개글

직업교육중 끌리는 마케터는 1%가 다르다 과제 입니다
관습 브랜드(Customary brand)의 정의와 위력을 기술하고, 신제품(롯데 자일리톨 껌)과 이미 출시된 브랜드(수타면)를 관습 브랜드로 만드는 방법을, 사례를 들어 설명하세요.

목차

1. 관습 브랜드(Customary brand)의 정의

2. 관습브랜드의 위력

3. 신제품 - ‘롯데 자일리톨 껌’

4. 기출시제품 - ‘삼양 수타면’
① “이제는 면발이다.”
② “아줌마 여기 수타면 한 그릇 주세요”

5. 성공적 관습 브랜드 마케팅

6. 과제를 마치며

본문내용

관습 브랜드의 정의를 이해하기 전 관습이라는 단어를 이해할 필요성이 있다.
▶ 관습이란?
습관은 개인의 습득한 개개인 상습적인 행위를 의미하는 것에 비해 관습은 일반적으로 어떤 특성의 사회 또는 사회적 집단 속에서 전통적으로 그 구성원의 대다수에 의해 상습적으로 수행되고 승인되어 온 행동양식 전반을 의미한다.
▶ 관습 브랜드(Customary brand)란?
“습관적으로 구매하는 브랜드”를 일컫는 말이다. 일상생활에서 “아이가 다쳤어, 대일밴드 좀 가져다줄래?”, “소화가 안되네, 여기 까스활명수 있나요?”와 같은 일상생활에서 무심코 구매하는 것을 습관적·관습적 구매라고 할 수 있고, 이를 해당하는 브랜드를 관습 브랜드라고 한다.

참고 자료

없음