소비자행동론 내용정리 CH4~6
- 최초 등록일
- 2020.12.17
- 최종 저작일
- 2020.12
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본문내용
소행론CH4. Learning and Memory
-Learning : a relatively permanent change in behavior. caused by experience
-Incidental learning 우연적 학습
-Learning is a continuous process
<Learning Theories 2가지>
@Behavior learning Theories행동주의적 학습이론
(stimulus-response connections)
(ex. 강아지훈련, 동물학과 연관
자극물에 대한 반응이 배움이다)
1 .Classical conditioning 고전적 조건화<중요>
- Repetition-> if not extinction
- stimulus generalization
:origin과 비슷하면 origin과 비슷하게 반응
*ex) halo effect: 어떤 stimuli가 origin과 비슷한징. ->origin에 반응했던거와 비슷하게 반응
*family branding
*product line extension 브랜드확장
*brand licensing ex)Jeep 유모차
*look-alike packaging
- stimulus discrimination 자극 차별화
*ex)차별화된 디자인을 통해
참고 자료
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