여론과 사회 중간고사 내용 정리

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1) 슈람의 커뮤니케이션 기본 모델과 라스웰의 매스커뮤니케이션 모델을 각각 설명하시오.
우선 커뮤니케이션이란 송신자와 수신자 간의 상징을 통한 정보교환 과정을 말한다.
커뮤니케이션 과정의 기본요소에는 슈람의 6가지 SMCR모델이 있는데, 그것은 각각 송신자,부호화,채널,해독,피드백,잡음이다.여기서 송신자는 메시지를 부호화해서 수신자에게 보내고 부호화는 메시지를 인간의 감각기관에 의해서 인지될 수 있도록 전환하며 채널은 메시지 전달에 이용되는 전송체계이고 해독은 수신자가 송신자의 생각과 아이디어(메시지)를 인지하는 과정이고 피드백은 송신자에게 받은 메시지에 대한 수신자의 반응이고 잡음은 메시지의 송수신을 방해하거나 간섭하는 것, 즉 물리적, 의미적, 심리적 잡음을 말한다.

<중 략>

5) 매스콤 효과이론에서 ①탄환이론, ②제한효과이론, ③배양이론, ④의제설정이론, ⑤침묵의 나선이론, ⑥프레이밍이론을 각각 설명하시오
1.탄환이론은 매스 미디어들이 엄청난 위력을 갖고 있어서 대중들의 태도나 행동양식을 즉각적이고도 쉽게 변화 시길 것이라 추론하는 이론이다. 예를 들면 어린아이들은 영화의 등장인물 모방, 장면을 흉내 내며, 영화 이후 두려움, 공포감, 슬픔, 긴장감 등 감정들이 변화한다. 즉, 영화의 영향은 막강하며 즉각적, 직접적이다. 1930년대 초반 페인 재단이 실시한 연구에서는 8세 어린이의 경우 어른의 3/5를 기억, 3달 이후에도 90%를 기억하며 특히 범죄, 싸움, 스포츠 등에서 기억력이 오래간다. 여기서 탄환이론은 미디어의 획일적 효과를 강조한다.

2.제한효과이론은 미디어에 의하여 수용자들의 태도/행동이 급격히 변화하는 경우는 많지 않으며, 수용자들의 개인적 특성에 따라 미디어 효과가 차별적으로 발생한다고 주장하는 이론이다. 제한효과이론은 수용자들 간의 개별적 차이에 주목하고 이에 의해서 미디어 메시지를 선택적으로 받아들이고 이용한다는 점을 강조한다.

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