최신자료 핵심을 꿰뚫는 마케팅 실무 에센스 최종평가

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목차

없음

본문내용

1. 브랜드 마케팅을 포함한 마케팅의 가장 중요한 세가지 요소가 아닌 것은? (5점)
①타깃 고객 선정
②고객이 구매해야 하는 이유 제시
③고객이 받는 최종적인 혜택
④참신한 아이디어와 상품 구성안

정답
4

해설
브랜드 마케팅을 포함한 마케팅의 가장 중요한 세가지 요소는 시장과 고객을 만족시키는 상품 및 서비스 컨셉, 상품 및 서비스 구매 후 최종적으로 누리는 혜택, 고객이 상품 및 서비스를 구매해야만 하는 이유이다.

2. 소비자를 세분화하는 이유 중 적절하지 않은 것은? (5점)
①다양한 소비자 욕구 파악
②새로운 시장 기회 발견
③자사 상표간의 불필요한 경쟁 방지
④투자대비 비용의 효율적 운영

정답
4

해설
기업은 시장세분화를 통해 다양한 소비자의 욕구를 파악해 이들의 요구를 보다 잘 충족시켜 줄 수 있다. 하나의 제품으로 전체시장을 공략하기보다 각 세분시장이 원하는 차별적 제품의 개발을 통해 소비자의 다양한 욕구를 충족시켜줄 수 있다는 것이다. 그리고 기업은 시장세분화를 통해 잠재되어 있는 소비자의 욕구를 발견하여 새로운 시장 기회를 찾아낼 수 있고, 마케팅 관리자는 시장세분화를 통해 자사 상표들간의 불필요한 경쟁을 방지할 수 있다.

참고 자료

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