마케팅관리론 시장세분화 표적시장의 선정 방법, 차별화와 포지셔닝을 통한 고객 지향적 마케팅 설계 요약

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최초 등록일: 2020.11.03
최종 저작일: 2020.07; 3페이지/ 한컴오피스; 가격 1,500원

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최근 들어 구매자들이 매우 다양하고 욕구와 구매패턴이 넓게 퍼져있어서 대량마케팅에서 표적시장 마케팅으로 이동. 전체 시장을 구성하는 하위 시장을 확인하고 하나 혹은 그 이상의 표적시장을 정해서 각 표적시장에 맞는 제품 및 마케팅 프로그램을 개발하여야 합니다.
고객지향적 마케팅 전략과 시장세분화 표적시장의 선정 방법, 차별화와 포지셔닝을 통해서 고객 지향적 마케팅을 설계 할 수 있습니다. 시장세분화와 표적시장 선정을 통해서 표적고객을 선정하고 차별화와 포지셔닝을 통해서 가치제안의 결정을 합니다.

① 시장세분화
시장을 어떤 기준을 가지고 나누는지에 대한 척도는 없다. 마케터는 시장을 나누는 여러 변수들을 통해서 시장을 세분화 하거나 변수들을 종합적으로 사용하여 새로운 시도를 하여야 합니다. 지리(시장을 나라, 지역, 도시, 군, 구 등으로 분화 기업들은 새로운 지역의 블루오션을 들어가려고 노력함)

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없음

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