신문학 - 신문원론 10장 요약 강의자료 - 신문 이용자란 무엇인가?

소개글

"신문학 - 신문원론 10장 요약 강의자료 - 신문 이용자란 무엇인가?"에 대한 내용입니다.

목차

1. 신문 이용자란 무엇인가
1) 경제 행위자로서의 이용자
2) 신문 이용과 효과
3) 참여 행위로서의 신문 이용

2. 신문 이용자의 특성
1) 이용자의 양적 특성
2) 이용자의 질적 특성

3. 신문 매체 속성에 대한 평가
1) 신문의 속성에 대한 이용자 평가
2) 오피니언 리더층의 평가
3) 미디어 종사자들의 평가

4. 수동적 소비에서 적극적 참여로 : 신문 이용 행위의 차원들
1) 독자 투고
2) 조직화한 이용자 행동
3) 디지털 시대의 이용자 참여

5. 신문을 어떻게 잘 이용할 것인가
1) NIE운동
2) 신문 읽기와 활용하기

본문내용

- 신문의 잠재적인 이용자가 신문을 접촉하는 데에는 비용과 시간을 지출해야 한다. 그래서 신문사는 잠재적인 독자들이 비용 때문에 제한을 받지 않을 수준에서 가격을 책정하는데 이게 가능해진 것은 광고 덕분이다.
- 독자는 신문을 읽기 위해 시간을 투자하는데, 독자가 많고 신문 읽는 시간이 길수록 독자의 상품 가치는 높다.
- 광고주의 입장에서 보면 독자들이 어떤 사람인지에 따라 이들의 상품 가치도 달라진다. 구독자 수, 연령, 직업, 소득 수준 등에 관한 정보에 따라 광고가 달라진다.
- 신문은 재화 이용에 대한 대가로 돈보다는 오히려 시간이나 사회 인구학적 특성 따위의 비금전적 요인들을 지불하는 독특한 성격을 띠고 있다.

참고 자료

없음