광고와 카피 솔루션과 레포트(A+ 학점 자료)

소개글

광고와 카피 레포트와 솔루션 입니다. 레포트는 매학기 마다 달라서 카피는 아예 불가능하시겠지만 이정도 퀄리티면 A+을 맞을 수 있다는 것을 알 수 있을 것입니다. 시험문제는 교재의 기출문제로 나오는데 기출문제의 대부분을 요약해놓은 파일입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 비교 광고 국내 - 국외 현황분석
2) 비교 광고 성공사례
3) 비교 광고 실패사례
4) 비교 광고의 문제점
5) 비교 광고 문제에 대한 개선점
6) 결론 및 느낀점

본문내용

비교 광고는 표현 형식, 소구 방식 등에 따라 다양한 정의가 가능하다. 우리나라는 지난 2001년 공정거래위원회가 제정한 ‘비교표시, 광고에 관한 심사 지침’에서 ‘사업자가 자기 또는 자기의 상품-용역에 대하여 표시, 광고행위를 함에 있어 경쟁 사업자 또는 경쟁 사업자의 상품과 비교하는 표시 광고’라고 정의하고 있다. 우리나라는 비교표시-광고에 관한 심사 지침이 제정되기 전까지 다양한 광고 관련 규제들이 포괄적으로 비교 광고를 규제하고 있었다. 하지만 지침이 제정되고 나서는 비교 광고를 기피 했던 사업자들의 활발한 비교 광고행위를 촉발하는 계기가 되었다. 우리나라와 미국의 경우에는 비교 광고에 대해서 규제가 권장되어 있지만 일본이나 유럽의 경우에는 중립이나 제한의 방향으로 규제가 되어있음

2-1 비교 광고 국내 - 국외 현황분석
리포트에서 다룰 비교 광고는 펩시의 코카콜라 비교 광고이다. 코카콜라와 펩시는 1800년대 후반부터 지금까지 백년 이상을 콜라로 경쟁해 온 브랜드이다. 그만큼 두 회사 간의 비교 광고도 많이 나왔고, 현재도 진행 중의 상태이다. 일단 국내와 국외의 최근 시장 점유율을 분석해보았다. 위의 표는 2017년 국내 청량음료의 시장 점유율을 도표로 나타낸 것이다. 표에서 코카콜라와 펩시를 비교해보면 코카콜라가 펩시보다 약 4% 정도 점유율을 앞서는 것을 볼 수 있다. 물론 이 지표는 주관적인 조사 지표라 100% 신뢰를 할 수는 없겠지만 국내에서는 코카콜라가 펩시보다 더 점유율이 앞선다는 것은 알 수 있다.

참고 자료

없음

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