미디어와 정치: 미국 대통령제도 강의 정리

목차

I. 대선 캠페인
1. 현대 캠페인

II. 매체와 후보 선정과정
1. 개괄
2. 사전 예비선거
3. 예비선거
4. 후보 지명 전국 전당대회

III. 매체와 대통령 선거 캠페인
1. 개괄
2. 경마보도
3. 기타 구조적 편견들
4. 이슈보도
5. 매체비판

IV. 유권자들에 대한 뉴스매체의 영향력
1. 일반인들의 정치지식
2. 캠페인의 의제설정효과
3. 뉴스와 유권자 냉소주의

본문내용

1)정당
▷전반적 역사
①19c~20c 중반: 정당의 지도자들이 각 정당 대통령 후보를 결정
②20c전반: 진보주의자들이 대통령 예비선거 필요성을 주장(1920)
(우리나라도 김영삼 정권 때, 야당(김대중)에 의해서 건의됨)
→몇몇 주들이 예비선거 시작하거나, 정당의 선거 후보자 결정과정에 각 주의 선거인단 선출
→1912부터 1968까지 전체 주의 1/3이 예비선거 시행
③1968: 민주당, 위원회 구성해 전당대회 늘리고 예비선거 의미 강화하는 쪽으로 대선후보 선정 작업 개혁에 착수
④1971: 확정된 이 위원회 연구 결과는 결국 민주당과 공화당 양쪽에 의해 채택됨
→유권자들이 자기가 지지하는 당의 후보자를 결정하는 방식을 택해서 당의 후보자 선정 권력 축소
▷후보자 선정 과정에서 당 권력이 쇠락하고 후보자가 중심이 된 이유
①TV: 후보자들이 직접 유권자들에게 어필할 수 있음
②캠페인 자금법 개혁: 1970년 확정된 자금법으로 정당이 담당했던 기존의 정치자금모금원 규모 축소됨
③유권자 교육향상: 유권자들이 독자적 정치 의식 갖기 시작

2)후보: 이전에 비해 후보자 중심의 선거시대
①독자적 기업가 정신으로 마케팅 시스템 활용(전문가들 등장하기 시작)
②각 이슈에 대한 자신 입장정리
③유권자에게 자신 알리는 방법 개발

3)정치 마케팅
:선거 승리를 위해 각 후보들은 시장분화, 입장확립, 목표 설정 등의 마케팅 기법 활용
→상업마케팅과 다른 정치마케팅의 특성
①정치캠페인은 정치적 이념 설정하고 정부 운영하는 것을 목표로 상정
②상업 광고에 비해 유동적이고 역동적
③뉴스와 여론조사의 영향력이 지대함(여론 조사가의 호황시대)
④거대한 컴퓨터 데이터베이스가 중요한 역할
⑤후보자가 스스로 위치 파악하는 여론조사기법으로 초기조사, 중요이슈조사, 추적조사, 패널조사사용
(ex)pilot survey: 어떤 이슈에 초점 둘지 결정하려고 random하게 사람들 모아서 무엇에 대해 관심 있나 알아보는 조사)
⑥초점 그룹도 적극적 활용

참고 자료

없음