2018년 4회자 스포츠경영관리사(스경사) 기출 및 요약(여러 책 참고하여 직접 요약)

목차

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본문내용

스포츠 산업의 특성
1. 복합적인 산업분류 구조를 가진다.
2. 공간과 입지 중시형 산업
3. 시간소비형 산업
4. 다른 분야와 연계성 산업
5. 감동과 건강을 제공하는 산업
6. 오락성이 중심개념인 산업

스포츠 조직 인적자원관리 기능 중 채용기법에서 내부채용 기법의 장단점
1. 장점 : 인재 모집비용 절감, 의욕있는 인재 발굴 기회 제공
2. 단점 : 인력 편중 현상 우려, 광범위한 인재발굴 기회 회피

성장벡터설명
1. 시장침투전략 : 기존시장에서 기존 제품 활용하여 시장 점유율 높인다.
2. 시장개발전략: 기존 상품들을 활용하되 새로운 시장이나 유통경로 개발
3. 제품개발전략 : 기존 제품 보완, 대체 신제품 개발하여 기존시장에서의 점유율 높인다.
4. 다각화전략 : 수평적 다각화(관련없는 제품들 활용, 기존시장 점유율 높임), 수직적 다각화(기존 영역으로 침투), 집중적 다각화(기존 제품 개발, 새 시장 개척), 복합적 다각화(전혀 새로운 상품, 새로운 시장 개척)

마케팅 믹스의 판매촉진 장점
1. 판매촉진 : 특정상품에 대한 고객, 중간상의 인지도와 관심높임, 짧은 시간 내 상품 구매 유도하기 위한 마케팅 활동
2. 장점 : 직접 파급기능, 구매과정의 최종단계에서 발휘, 비교적 빠른 효과, 다른 마케팅 활동과 밀접한 관계를 이용하여 파급시키는 기능

매복마케팅
1. 스폰서가 아닌 기업들이 간접적인 표현을 통해 마치 공식 스폰서 기업인 척하여 공식 스폰서가 얻는 효과와 비슷하고자 하는 마케팅 활동.
2. 사전 계획된 의도적 활동
3. 공식 스폰서 못지 않은 비용지출
4. 득정상품의 판매촉진 목적
5. 공식스폰서의 영향력 상대적 약화의 목적

브랜드 자산의 구성요소 4가지
1. 브랜드 자산 : 한 브랜드와 그 브랜드 네임 및 상표에 관련된 브랜드 자산과 부채 모두를 말한다. 이것은 제품이나 서비스가 기업과 고객에게 제공하는 가치를 증대시키거나 감소시킨다.

참고 자료

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