광고홍보의 이해(수원대) 중간고사,기말고사 ,독서인증 노트정리입니다.

소개글

수원대학교 광고홍보의이해 노트정리입니다.

노트필기 못하신분들 보세요!

독서인증도 정리 되어 있습니다.

중요한것도 따로 별표가 되어 있습니다.

이거 하나면 시험공부 끝입니다.

목차

1. 광고의 개관
2. 광고의 정의
3. 광고의 발달전 단계 (중요하지 않음)
4. 광고 시대적 변화
5. 광고목적 (광고의 설득적 기능 3R ) : “광고는 왜 하는가?”
6. 광고의 종류
7. 유사개념들과의 비교
8. 광고와 커뮤니케이션
9. 광고매체 특징
10. 광고 조사
11. 광고의 미래

본문내용

1) 광고의 어원
광고는 영어로 (advertising) 혹은 (advertisement)입니다.
advertising 또는 advertisement이란 말은 원래 라틴어의 advertere라는 말에서 유래한 것이죠.

ad는 to라는 말이고, vertere는 turn의 뜻이므로
라틴어의 advertere라는 말은 `돌아보게 하다`, `주의를 끌다`라는 의미를 갖고 있습니다.

독일어로 광고는 die reklame이고, 이 용어는 `부르짖다`라는 뜻을 가진 라틴어의 clamo에서 파생된 말로 `반복하여 부르짖다`는 의미를 지니고 있습니다.

따라서 이러한 어원들을 종합하면
광고란 `널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것`이라 할 수 있습니다.

우리 나라에서는 advertising과 advertisement를 별로 구분하지 않고 광고로 통일해 사용하고 있습니다. 그러나 영어에서 advertising과 advertisement는 차이가 있습니다.

advertising은 광고행위 또는 광고 과정 전체를 뜻하고, (상위의개념)
advertisement는 광고물 그자체 또는 광고 결과물을 뜻합니다. (하위의개념)

<중 략>

1) 고대광고 :
현존하는 최초의 고대 광고는 테베(Thebes)의 유적에서 발굴된 BC1천년경의 것으로 파피루스에 직접 손으로 쓴 글이다. 거기에는 도망간 노예 셈(Shem)을 찾아 돌려 주면 그 사레로 순금환을 드립니다 라고 쓰여 있었다.
광고의 전문을 보면 단순히 사람 찾는 광고가 아님을 알 수 있는데 , 그 글에는 "남자 노예 셈이 그의 선량한 주인 기직상 하푸(Hapu)로 부터 달아났습니다. 테베의 선량한 시민 여러분, 이미 포고된 바와 같이 그를 되찾아 오는데 협력해 주십시오. 그는 히타이트(Hittite)사람으로 신장은 5피트 2인치, 빨간 얼굴에 갈색 눈을 하고 있습니다. 그의 거처를 알려주는 분에게는 금환 반개, 그를 찾아 하푸의 점푸로 데려오는 사람은 금환 한개를 드립니다. 하푸의 점포는 여러분의 요망에 맞추어 최상의 옷감을 짜고 있는 점포입니다" 라고 되어있다.

참고 자료

없음