국제경영 기말셤 자료
- 최초 등록일
- 2010.06.21
- 최종 저작일
- 2005.11
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소개글
국제경영 기말셤 자료
목차
없음
본문내용
1) 개념
- 국제기업 전체의 이익증대를 위해서는 범세계적인 통일된 시스템을 유지하고
해외자회사들의 활동을 통합할 필요가 있기 때문에 본국 시장에서 택했던
마케팅전략을 해외시장에서도 변경없이 사용하는 것을 의미
2) 표준화전략의 유인
(1) 규모의 경제
(2) 연구개발의 경제성
(3) 마케팅의 효율성
(4) 소비자의 상표충성도
제 1 절 현지마케팅 전략수립
3. 적응화와 현지시장 확대
1) 제품 적응화
2) 촉진 적응화
3) 가격 적응화
4) 유통 적응화
촉 진
· 고객반응, 언어와 문맹률
· 지각과 해석, 소구와 기호
· 활용성 및 접근, 비용과 효과
· 규제, 매체의 접근
· 메시지의 제약
· 유통업체 프로모션 규제
가 격
· 현지 요소 가격, 운송비
· 수요조건과 가격탄력도
· 경쟁품과 대체품의 가격
· 관세, 세금 및 가격규제
제 품
· 제품표준과 규제
· 측량시스템
· 사용조건
· 언어 및 상징
· 스타일, 디자인, 기호
유 통
· 고객의 쇼핑패턴과 이동성
· 유통구조
· 경쟁사의 유통업체 통제
· 유통규제
마케팅 프로그램
고려요소
그림 11-2 마케팅믹스의 적응화
제 1 절 현지마케팅 전략수립
참고 자료
없음