빈폴BEAN POLE - 스왓, 4p 분석

소개글

브랜드 빈폴에 관한 스왓과 마케팅믹스(4P), 포지셔닝 분석입니다.

목차

빈폴의 의미
빈폴의 탄생
빈폴의 컨셉
빈폴브랜드 지향
경쟁사 (폴로)
시장분석
스왓
포지셔닝(이미지포지셔닝,경쟁사포지셔닝,빈폴과폴로 비교)
마케팅믹스
대상
목표

본문내용

BEAN POLE 의 의미
- 빈폴은 ‘콩 넝쿨 지지대’라는 의미로 담쟁이넝쿨로 덮힌
보스톤 아이비리그 대학들의 전통을 상징하며,
또 하나의 의미로는 ‘키다리’라는 뜻으로 진웹스터의 소설 키다리아저씨’가
자전거를 타는 모습을 심볼로하여 따뜻한 마음을 가진 사람들이 언제까지나
성장하는 일을 희망한다는 행복과 희망의 스토리를 상징한다.

BEAN POLE 의 탄생
- 빈폴은 제일모직산하의 여러 의류브랜드 중 하나이며, 1989년에 출범하였다. 당시 전통캐주얼이라는 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내시장을 장악하고 있었던 시기에 제일모직은 시장을 장악하고 있던 폴로를 철저하게 벤치마킹하여 빈폴을 들여놓았다.
이름에 ‘폴’자 중복부터 비슷한 느낌에 전통적인 스타일까지 빈폴과 폴로는 닮았다. 그러나 빈폴은 상품의 질부터 관리까지 ‘고품질’을 지향하고있는 폴로의 벤치마킹 수준을 넘어서 철저한 관리로 한국을 대표하는 국산 명품브랜드로 자리잡았다.

참고 자료

없음