이마트 성공기법

소개글

이마트에 대해서 발표한 PPT 내용입니다.

목차

이마트를 조사한 계기
1. 이마트의 탄생
2. 이마트의 사업현황
3. 이마트의 전략
4. 이마트의 성공요인
5. SWOT 분석
느 낀 점
참고문헌

본문내용

이마트를 조사한 계기
마케팅의 분야의 성공한 우리나라 대표적인 기업이 이마트라고 생각하였다. 그만큼 이마트가 많은 사람들에게 친숙하며 알고 있고 마케팅의 성공한 기업 중에 하나라는 것을 대부분이 인정할 정도이기에 이마트가 마케팅에 있어서 뛰어난 기업이라 생각했다.
또한 까르프, 월마트 등의 외국 거대 기업이 들어오고 왔음에도 불구하고 ,몸집이 큰 기업에 당차게 대응하여 굳건히 입지를 세워가고 있는 E-MART에 대해서 어떻게 마케팅을 하여 성공할 수 있었는지, 나아가 소비자들에게 더 나은 이미지를 심기 위해 어떠한 서비스와 훌륭한 유통구조를 구축하여 저렴한 상품을 내놓을 수 있었는지 알아보기로 하였다.

1. 이마트의 탄생
이마트 탄생의 배경
- 빠르게 변화하는 사회에 짧은 시간에 자신의 소비욕구의 해소
- IMF의 경제위기를 겪으면서의 변화가 가장 큰 요인
- 이마트가 생기기 이전의 해외 대형 할인점들의 성공케이스도 국내에 많은 영향을 미쳤다.
2. 이마트의 개발배경
- 백화점 업계의 저성장으로 인한 대체 소매업체 개발이 가장 큰 원인
- 편의점 업체의 활발한 성장과 함께 여러분야의 서비스 업계에서 실시하던 셀프 서비스 방식에 의한 접객 방식이 어느 정도 소비자들에 의해 받아 들여 지고 있었던 것이다.
- 주부의 사회진출이 늘고 맞벌이 부부가 늘면서 구매 방식과 시기에도 변화가 생기기 시작한 것이다.
- 자동차 보급의 확대이다.
- 소비자들의 소득 수준이 소비수준의 증가보다 상대적으로 낮기 때문에
- 프랜차이즈 사업으로 전국의 동일 상권화 지향욕구가 강해진 것이다.
2. 이마트의 사업현황
1. 이마트의 경영전략
이마트는 점포수, 매출, 인력 등 전 부문에서 명실상부한 할인점의 선두주자를 굳건히 하고 있다. 이마트의 경영전략은
① 효율화를 통한 수익성 위주의 경영추진
② 국내1번점의 위상에 맞는 지속적인 점포 확장
③ 대고객 서비스 및 고객중심의 매장구성
④ 다점포화에 따른 성공적인 운영을 위한 인력운영 및 상품공급의 철저
⑤ 윤리경영의 적극적이고, 구체적인 실천에 중점을 두고 있다.
이마트 점표현황
3. 이마트의 마케팅전략
1) 세분화
① 인구통계적변수

② 지리적변수
③ 심리적변수.

④ 제품관련변수
2) 타겟팅
3) 포지셔닝
[4P 전략]
1) Product
E마트는 고품질, 저가격의 차별화된 상품을 공급하기 위해 97년 8월부터 PB 상품 생산에 주력하고 있다. E마트는 국내 유명 제조업체의 상품 개발력 및 제조 라인을 활용하거나 국내 중소 제조업체, 국내 수출 전문 제조업체를 통한 개발을 주로 하고 있다.

참고 자료

장사를 잘하려면 이∙마트를 배워라
박종현 지음 ≪무한출판사≫
한국경제 홈페이지 http://www.cyber.co.kr
매일경제 홈페이지 http://www.mk.co.k
이 마트 홈페이지 http://www.cyberwmart.co.k
동아일보 홈페이지 http://www.donga.com
신세계 홈페이지  http://www.shinsegae.com

그 외 유통관련 자료 참조